Z世代は来たるハロウィンに向けて何をするのか…？ 「ハロウィンを楽しむ場所」「ハロウィンに挑戦してみたいコスプレ」など、Z世代のホンネをレポートします。
【調査サマリー】 Z世代のハロウィンの楽しみ方
・今年のハロウィンを楽しむ予定があるZ世代は35.0%。半数がハロウィンを意識
・Z世代の3割以上が「楽しむ予定もないし興味もない」と回答
・Z世代がハロウィンを楽しみたい場所No.1は「自宅」
・Z世代の7割以上はハロウィンにコスプレを「したくない」
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ハロウィンを楽しむ予定があるのは35.0%、予定はないが興味がある人は11.0%。半数がハロウィンを意識
ハロウィンを「楽しむ予定がある」と答えたのは全体の35.0％。「楽しむ予定はないが興味がある」が11.0%である点も踏まえると、半数がハロウィンに対して興味がある模様。友人や仲間、恋人や家族などと楽しむ人が多いなか、1人で楽しむという強者もいました。
一方で、3割以上が「楽しむ予定もないし興味もない」と回答。強く興味のある人と、まったく興味のない人で分かれる結果となりました。
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Z世代はハロウィンを「自宅」で楽しみたい
ハロウィンを楽しみたい層が多い一方で、ハロウィンを楽しみたい場所としては、「自宅」と答えた人が42.9％で圧倒的1位に。性別ごとに見ても、男性38.6％、女性47.1％で自宅派がもっとも多い結果となりました。かつて若者が集っていた渋谷でのハロウィンは、騒動やコロナの影響、区長の呼びかけなどもあり、すっかり下火となった模様。
自宅以外だと、男性は新宿や原宿など、オープンな交流が生まれるような場所が好まれ、女性は自宅やテーマパークなど、親しい人と楽しめるような場所を選ぶ傾向が見られました。
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コスプレは「したくない」が7割強
ハロウィンでコスプレを「したくない」と答えた人は76.0％。そのうち、約半数の37.9％が「絶対にしたくない」と回答しました。男女別に見ると「とてもしたい」「したい」と答えた割合は、男性は21.7％、女性は26.2％と、比較的女性のほうがコスプレに対して意欲的のようです。
そのなかで、どんなコスプレをしたいかを聞いたところ、男性人気1位は「地味ハロウィン（25.0％）」、次いで「アニメ・漫画キャラクター（21.2％）」「警官（17.3％）」という結果に。
女性は「メイド服（25.4％）」が圧倒的な人気を集め、次いで「地味ハロウィン（11.1％）」「セーラー服（9.5％）」となりました。
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Z世代の企画屋・今瀧 健登からのコメント
Z世代はSNSネイティブとも言われますが、僕らZ世代はSNS上の炎上に対しても非常に敏感です。数年前の渋谷ハロウィン報道や、テーマパークでの過剰なコスプレによる炎上も含めて、今年は例年よりも控えめなハロウィンとなりそうです。
また、大勢の人が集まるパーティーや渋谷ハロウィンが敬遠される理由のひとつに、コロナ禍でのオフライン文化離れも大きく影響しています。よって、2023年は自宅で楽しむ人が多い印象です。また、毎年SNS上を賑やかす「地味ハロウィン」には、引き続き今年も大注目です。
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調査概要
調査名：Z世代に聞いた！ハロウィンの楽しみ方調査
対象条件：1都6県在住のZ世代（20～26歳）男女
調査期間：2023年9月13日〜14日
調査方法：インターネットを利用したアンケート
調査有効回答数：480名
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僕と私と株式会社について
僕と私と株式会社は、Z世代を代表する企画・マーケティング会社です。Z世代ならではの多くの企画を咲かせています。今を生きるリアルなZ世代の視点も取り入れたインサイト調査、企画、クリエイティブ制作、コミュニケーションまでを一貫して担当いたします。
また、リモート制度やサウナ採用、地方へのワーケーションなどを取り入れた新しい働き方も実践中。「メンバー全員天才」を目指し、社内からも多くの企業が生まれています。
■ 会社概要
代表取締役：今瀧 健登
所在地：東京都渋谷区円山町5-5 Navi渋谷V 3階
事業内容：Z世代に関する企画・マーケティング事業、ブランド事業
