VideoWorksでは無料相談会を随時行っております。ショート動画に関連するご相談など、お気軽にお問い合わせください。
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- ショート動画の盛り上がり ｰTikTokがYouTube超え 月間約一日分はショート動画にアクセス-
「ながら見」の情報収集で視聴者数、視聴時間の急増
ショート動画のアプリとして代表されるTikTokは、2022年の四半期のダウンロード数ランキングでは全世界で2位（※1）となっており、加えてユーザー1人当たりの平均月間視聴時間は、前年同期比4割増の23.6時間と大幅に増加し、YouTubeの23.2時間を上回りました。
（出典：36KrJapan 「TikTokの平均月間視聴時間、YouTubeを上回る」 22年1~3月期 https://36kr.jp/195420/)
また、YouTubeが2020年から開始した、最大60秒までの動画で構成される「YouTube Shorts」の月間視聴者数は、全世界で15億人を超えています。
このように誰もがショート動画を視聴するようになった流行の要因としては、移動中や休憩中など場所や時間に縛られず、気軽に“ながら”視聴ができること、高度なレコメンド機能により自身の興味とマッチした動画を視聴できることなどが挙げられます。
また、動画視聴の目的として「情報収集」と答えたユーザーは全体の20％（※2）であり、娯楽としてだけでなく情報収集のために動画を視聴するユーザーが増えています。
（※1）出典：MarketData”Daily Time on Mobile Passes 5 Hours in Q1 2022 Among Top 10 Mobile-First Markets” https://www.data.ai/en/insights/market-data/q1-2022-market-pulse-regional/
（※2）出典：株式会社スプレッドオーバー【情報収集の新常識！これからのインターネット動画に求められるものとは？】https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000001.000048692.html
- 企業のショート動画制作における課題
見られる動画・見られない動画の二極化
ショート動画の盛り上がりに伴い投稿される動画も急速に増える一方で、数百万回再生される“見られる動画（バズ動画）”と、数百回以下の再生回数で頭打ちになってしまう”見られない動画”との二極化が進んでいることも事実です。いかに伝えたいメッセージを適切に伝え、“見られる動画”を制作するかということに課題を感じている人も少なくありません。
初心者が作成した動画でもいきなり“バズ”が生まれることもありますが、多くの場合は興味を持ってもらえなかったり、類似のコンテンツに埋もれてしまい、再生回数が伸び悩んでしまうことが課題となっています。
- ショート動画が“バズる”ノウハウとは ｰ動画制作の３ステップを最短10日間で トレンドを逃さず公開-
VideoWorksプロクリエイターに聞いた企業のショート動画制作の攻略法
TikTokやYouTube Shortsでは、フォロワー数に関わらず動画コンテンツが視聴者に支持されれば大規模な拡散が狙えるロジックのため、多くの企業や個人が認知を獲得すべく参入していますが、前述したように再生数に対する課題も多く見受けられます。
では、どのようにすれば伸びるショート動画を制作できるのか、豊富な実績を持つVideoWorksのクリエイターに動画制作の設計方法やノウハウのヒアリングを行いました。ここでは企業のショート動画制作という観点で、制作プロセスに沿って支持されるショート動画を制作するためのポイントを纏めました。
〈ショート動画制作時のポイント〉
①企画
・社外の担当者が行う場合は、ブランディングと企業理解に特に時間をかける
・参考映像、競合他社の映像、SNSのトレンド、世の中の情勢等を常にリサーチ
②演出・制作・撮影
・少数精鋭の制作体制
・様々な表現方法で世界観を表現
・ある程度の制作準備ができたら撮影
・思いついたら撮影、編集の時に考える
③編集
・時間をかけすぎない（時間をかけた動画が支持されるとは限らない）
・開始２秒にこだわる（興味を惹くタイトル、違和感など）
・トレンド意識
映像尺（15s、30s、60sなど）／時代に沿った内容 ／BGMのテンポや選び方
ショート動画のトレンドの移り変わりは目まぐるしく、様々な方法でトレンドを常にリサーチすることが必要不可欠です。また、プロのクリエイター同様に企画から編集、リリースまでの制作過程を最短約10日間でスピーディに進行するためには表現の引き出しをたくさん持っておくこと、企業SNS担当者とクリエイターが直接やりとりすることによってPDCAを最速で回していくことが重要です。
さらに、プロセスごとの分業をなるべく減らし、少数精鋭のチーム編成にすることでクオリティやバリエーション、スピードが格段に上がり、常に最新のトレンドを取り入れた動画制作を実現します。
- VideoWorks ショート動画部門プロクリエイターのご紹介
ノウハウを熟知した、豊富な実績を持つクリエイター陣
VideoWorksでは、前述した動画のトレンド理解や表現方法の引き出しを備え、企画から編集まで最速でPDCAを回すことができるプロクリエイターが在籍しており、ショート動画制作の課題を解決に導くクリエイターとマッチングをすることが可能です。
今回、VideoWorksでショート動画制作実績のあるクリエイター調査を行った結果、100名を超えるクリエイターが集まりました。中でも特に豊富な知識と経験を有するクリエイターを一部ご紹介します。
＠Sho************
クライアント映像制作実績）
INSTAGRAMリール60万再生、TIKTOK40万再生。
YOUTUBEでは300万再生の動画を複数制作。
海外広告賞グランプリ・ギネス世界記録をはじめ、国内外20以上の広告映像賞を受賞。広告とバズの両立が強み。
〈制作実績〉
＠son************
YouTube誘導やPR動画の用途でこれまでに400本以上の縦型動画を制作。マンガを利用したMVから実写動画を使用した動画まで幅広いジャンルを対応できることが強み。企画から運用までワンストップで受注可能。
〈制作実績〉
＠ann************
YouTubeで50万再生の動画を複数制作。普段はタレントのYouTubeチャンネルの編集を担当しており、主にバラエティ、ゲーム、購入品紹介、VLOG系の動画を制作。
モーショングラフィックスを用いた広告動画や切り抜き動画等も対応可能。
〈制作実績〉
＠xun************
007年よりFMラジオ局TOKYO FMの新規事業「デジタルラジオ」の技術・制作スタッフとして企画や映像・音声の収録、編集に携わり、2015年からは、YouTube動画企画「KUMON笑顔100点満点大学生リレー」（https://www.youtube.com/channel/UCBZ8xXI5d1iPqf9OivE3qHA）で演出、収録、編集、公開、アクセス解析を担当。
チャンネルの総再生回数は、現在までで788万回、動画の平均視聴者保持率は80％を超える。
アンケート調査ではKUMON新規入会者のうち「ラジオ番組とYouTube動画を視聴したことがある」という方は70％以上となっており、広告効果についても高い評価をいただくなど、「ターゲットに届く」コンテンツ企画・演出力、ファンづくりに貢献する編集力が強み。上記の派生企画として、2020年より1年間、収録映像や写真を元にしたInstagramへの投稿も行う。
〈VideoWorksへのご相談はこちらから〉
今回ご紹介したクリエイター以外にもショート動画に精通したクリエイターが多数登録しており、
案件ごとに最適なクリエイターとマッチングすることができます。
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- VideoWorksについて
「直依頼」だから、納得のいく価格とクオリティ。日本最大級の動画制作サービス
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