2009年に発売開始した「い･ろ･は･す」は、「日本生まれの天然水を、おいしく飲み、しぼって（つぶして）、リサイクルする」という、簡単に楽しく参加できるエコアクションを提案し、当時まだ堅苦しいイメージのあった「エコ」の常識を大きく変えました。その後も「おいしい」と「環境にいい」を両立したナチュラルミネラルウォーターブランドとしての在り方を常に探求し続け、2020年3月には、「い･ろ･は･す 天然水 100％リサイクルペットボトル」、同年4月に「い･ろ･は･す 天然水 ラベルレス 100％リサイクルペットボトル」を発売しました。
「い･ろ･は･す」誕生から14年、「エコ」や「環境配慮」は社会に広く浸透し、世の中の意識は大きく変化しています。「い･ろ･は･す」が実施したサスティナビリティに関する意識調査によると、サスティナブルアクションで重要なポイントは、全世代共通で「無理なく」「簡単に」「自然体」で取り組めることであることが明らかになりました。一方、サスティナブルアクションに対する意識には世代ごとに差があることが判明しました。Z世代※1はサスティナブルアクションの動機として「自分にとって心地よいから」21.8％、「金銭的にメリットがあるから」20.4％など「自分のやりたい行動」として自然に実践している傾向が表れました。一方、ベビーブーム世代※2は48.6％の人が「環境配慮への義務」から行動を起こしている結果となりました。世代ごとに意識の違いがあるものの、全世代の約9割が「無理なく」「簡単」に取り組むことを重視していることから、“サスティナブルな行動こそ無理なく自然体で行える行動であるべき”という兆候が明らかになりました。
自然体のサスティナブル志向が今後主流となる兆しを受けて、この度「い･ろ･は･す」はブランドテーマを「ごくごく自然に未来を変える水」へと進化させました。昨年12月に新たに「心地よさ」の要素を加えてリニューアルしたボトルの全国発売を皮切りに、より一層人と地球の心地よさを一番に考え、「ごくごく自然に出来るサスティナブルな行動」を推進します。
※1 Z世代：1997～2012年生まれ[15～27歳]
※2 ベビーブーム世代：1954～1964年生まれ[59～69歳]
■阿部寛さん、浜辺美波さんが出演するCMを5月15日（月）から全国で放映開始
ブランドテーマの進化に伴い、5月15日（月）より阿部寛さん、浜辺美波さんが出演し、「い･ろ･は･す」の新しいサスティナビリティを表現する新CM『い･ろ･は･す ごくごく自然に未来を変える水篇』（30秒）、『い･ろ･は･す ごくごく自然に未来を変える水 阿部寛篇』（15秒）、『い･ろ･は･す ごくごく自然に未来を変える水 浜辺美波篇』（15秒）を放映します。
■阿部寛さん、浜辺美波さんによるスペシャル対談「ごくごく自然に未来を変える6つの質問」も5月15日（月）より公開
新CMの公開に合わせて、阿部寛さん、浜辺美波さんによるサスティナビリティに関するスペシャル対談「ごくごく自然に未来を変える6つの質問」を5月15日（月）より公開します。
URL：https://youtu.be/pj5Xjqm0cCY
■スマートフォンで参加するだけで気軽にサスティナビリティに貢献できる体験型キャンペーン『サスティナ ビルディング』
「い･ろ･は･す」は誰でも気軽に“ごくごく自然に”サスティナビリティへ貢献できる体験キャンペーンを開始いたします。本キャンペーンは製品を購入した後、スマートフォンで参加するだけで自然環境を守る活動団体に寄付ができます。
＜参加方法＞
・「い･ろ･は･す」製品を購入し、ラベルに記載の二次元コードをスマートフォンで読み込む。またはCoke ON対応自動販売機で対象製品をCoke ONに接続して購入する。
・表示されるバナーからキャンペーンサイトにアクセスしブロック1個獲得する。
・参加者がブロックを積むことでオブジェがつくられ、ブロック1個につき1円が森･山･川･海を守る活動団体に寄付される。
・自分が積んだブロック数に応じてサスティナブルを感じることのできる体験やグッズに応募する。
※獲得できるブロックは、 お一人様1日1回1個までとなります。
※ご当選は、第1弾の期間中に各コースお一人様1賞品1回までとなります。
＜実施期間＞
第1弾：2023年5月15日（月）～2023年8月27日（日）23:59
第2弾：2023年8月28日（月）からの開始を予定しています。
＜賞品＞
･体験ギフトペアご招待（一部抜粋）
ブロック12個で応募
賞品：サスティナブルグッズ（一部抜粋）
＜キャンペーンサイト＞
https://c.cocacola.co.jp/ilohas/sustaina2023/tw_index.html
【別添参考資料】サスティナビリティに関する意識調査
厳選された日本の天然水を使用したナチュラルミネラルウォーターブランド「い･ろ･は･す」は、14年振りのブランドテーマ刷新に際して全国の10代～60代の男女1,200人を対象に、「サスティナビリティに関する意識調査」を実施しました。
今回の調査結果では、サスティナブルアクションを行う理由は世代ごとに特徴があることが判明し、ベビーブーム世代は環境配慮への義務感、Z世代は行動自体の心地よさによる回答が多い結果となりました。世代ごとに意識の違いがあるものの、大多数の人が「無理なく」「簡単」に続けられることの重要性を感じていることから、“サスティナブルな行動こそ無理なく自然体で行える行動であるべき”という兆候が見られました。このことから飲んで･使って心地よいリサイクルPETボトルを追求する「い･ろ･は･す」は、これからの未来に向けて、一人ひとりに合った「ごくごく自然なサスティナブルアクション」を推進します。
※Z世代：1997～2012年生まれ[15～27歳]、Y世代：1981～1996年生まれ[28～43歳]、
X世代：1965～1980年生まれ[44～58歳]、ベビーブーム世代：1954～1964年生まれ[59～69歳]
■調査結果
① サスティナブルアクションを行う理由は、全世代共通で「自然なことだから」
背景には、ベビーブーム世代「環境配慮への義務感」、Z世代「自身の心地よさ」と違いも明らかに
サスティナブルアクションを行う理由として、全世代で「自然なことだから」と回答する人が37.4%で最も多い結果となりました（表1）。
【表1】
また、「自然なこと」と感じている人のうち、ベビーブーム世代は「そうするべきだから（義務感）」47.0%、「社会に貢献できるから」43.0%と答え、環境配慮への義務感から行動することが自然なことと考えられていることが分かりました。一方Z世代では、回答に多様性がみられるものの、「金銭的なメリットがあるから」23.8%、「自分にとって心地よいから」21.4%と、自分のやりたいこととして自然に行動を起こしている傾向が明らかになりました。（表2）
【表2】
② 自然体で行動するZ世代は今後のサスティナブルアクションにも意欲的
今後も続けていきたい理由「その行動が好きだから」は Z世代が他世代より約2倍高い結果に
「今後サスティナブルアクションを通して社会に貢献していきたいと思いますか」という質問に対し、Z世代の42.0％が「今まで以上に貢献したい」と回答しました。義務感からアクションを起こすベビーブーム世代より約10ポイント高い結果となったことから、無理なく自然体に行うことがより一層サスティナブルアクションに繋がる傾向が見られました。（グラフ1）
【グラフ1】
さらに、「今まで以上／今まで通りにサスティナビリティに貢献できる行動をしたい」と回答した人の理由として、Z世代は「その行動が好きだから」が22.8%と、他の世代と比較し約2倍も高い結果となりました。ベビーブーム世代は「環境のためにやらないといけないことだから」50.0%、「深刻な問題だから」44.7%と、ここでも自然環境配慮への義務感が行動の理由として高い結果なりとました。(表3)
【表3】
③ サスティナブルアクションに必要なことは1 位「無理のない」、2位「経済的負担がない」、3位「簡単」
全世代の約9割が「無理なく」「簡単」に自然体でできることを重視
「実施できていないサスティナブルアクションに対し、どのような要素があれば取り組みやすくなると思いますか」という質問に対し、「自分の生活に無理がない方法」53.6%、「経済的な負担がない/少ない」42.1%、「簡単に貢献できるもの」32.5％という結果になりました。（グラフ2）
【フラフ2】
また、世代ごとに意識の違いがあるものの、全世代の約9割がサスティナブルアクションにおいて「無理なく」「簡単」「楽しい」など、自然体で取り組める要素を重視していることが明らかになりました。(グラフ3)
【グラフ3】
④ 世代別に特徴があるサスティナブルアクション
Z世代は「他者巻き込み型」、ベビーブーム世代は「自己完結型」のアクションを多数実行
普段行うサスティナブルアクションに関する質問に対し、全世代共通で「ごみの分別を行う」、「節電･節水を心がける」、「エコバッグを持ち歩く」のアクションに対する回答が8割を超え、いずれもZ世代よりベビーブーム世代が高い割合で行っています。一方、「SNSなどでサスティナブルに関する発信を行う」や「ボランティア活動に参加する」において、Z世代はベビーブーム世代より16ポイント以上高いことから、Z世代は他者を巻き込んだアクションを起こすことが他の世代よりも多く、ベビーブーム世代は自身で完結できるアクションに多数取り組むという特徴が分かりました。（グラフ4）
【グラフ4】
■調査概要
調査期間：2023年4月27～28日
調査方法：インターネット調査
調査対象：10～60代の男女1,200人
調査エリア：全国
