ファッションのように暮らしを楽しむ家「NONDESIGN COUTURE produced by KARE」UNSTANDARD取扱店にて販売開始！

住宅のこれまでのスタンダードとは違う価値を提案する「UNSTANDARD（アンスタンダード）」（運営会社 / 株式会社LIFE QUARTET：三重県）は「モノとしての家ではなく、毎日を楽しむ“場”」の思想を体現する規格住宅「NONDESIGN（ノンデザイン）」をドイツ発・独創的で遊び心のあるアイテムが人気な「KARE（カレ）」（運営会社 / 株式会社リビングハウス：東京都）とコラボレーションした規格住宅商品をUNSTANDARD取扱店にて2023年9月より販売開始

KAREとは？

KAREは1981年に、ドイツのミュンヘンで創業した家具・インテリアブランド。年間2000アイテム以上を発表し、独創性のあるデザインで世界中から注目を集めている。世界中にフランチャイズパートナーを持ち、50カ国以上でショップを展開。1点1点のアイテムが型にはまらないユニークなデザインが多く、多彩なインテリアスタイリングを楽しむことができる。創造者ユルゲン・ライターの思いから、手が届きやすくファッションのように楽しんでもらえるよう、いいものをよりお手頃に届けたいという想いは老若男女問わずあらゆる世代に響いている。

UNSTANDARDが提案する「NONDESIGN COUTURE」とは？

UNSTANDARDの基幹商品「NONDESIGN」を「KARE」の色彩豊かなアイテムでオールコーディネート。ブランドコンセプトは「ファッションのように暮らしを楽しむ家」。服を選ぶように、住まいも個性に合わせて自由に選ぶ時代へ。住まう人の多様性を叶えた。

左から株式会社リビングハウス代表取締役北村甲介氏、株式会社 LIFE QUARTET 代表取締役山本航聡

＜開発の背景と目的＞

コロナ禍でユーザー（消費者）の考え方と行動が変わり、特に住宅業界では、従来、家は仕事や学校から帰って、ご飯を食べて、寝るという生活を行う場所に過ぎませんでした。しかし、コロナ禍において「ステイホーム」という言葉が広まり、家で楽しむことや遊ぶことが大幅に増えました。さらに、テレワークが普及したことで、家は仕事をする場所としても機能するようになりました。つまり、生活をするだけの場所から、自己表現の場所へと変わってきたと言えるでしょう。

私たちのお客様の中にも、家を建てる際に「こういう机を置きたい」「こんな色の壁にしたい」といった要望が増えています。また、2010年以降、SNSの普及により、一般の人々も情報を発信し、インフルエンサーとして注目を集めるようになりました。

今の時代は「個の時代」とも言われ、この価値観に合致するのが、KAREのようなブランドです。KAREのアイテムは、置くだけで空間の雰囲気を一変させ、エネルギーに溢れています。このようなアイテムが、今の社会で必要とされていると考えます。

住宅業界に名が知れたリビングハウスさんとのコラボレーションは、新たな顧客層を開拓する一手になるはずです。そういったところも含めて、今後のNONDESIGN COUTUREに注目していただけるとうれしいですね。

＜コメント＞

株式会社リビングハウス代表取締役北村甲介氏

KAREは約5000種の商品を持ち、トレンドに合わせた商品開発が行われ、その半分が毎年入れ替わります。大量生産の仕組みを持つKAREは、最先端のインテリアを比較的安価で提供できます。KAREは家具やインテリアをファッションのようにスタイルが表現できる考えており、多彩なテイストを提供しています。個性を重視し、自分の好みに合わせて部屋を彩ることができる唯一無二のブランドです。

KAREのカタログは、空間にストーリーを持たせた演出が施されており、見るだけでも楽しさを感じることができます。豊かな色彩と個性的なアイテムが特徴です。今回のコラボレーションは、KAREの独自性を家の中に具現化する機会として今回のコラボレーションが実現しました。

コラボ商品から家具やインテリアを選んで、自分好みにカスタマイズすることができます。40以上のパターンが用意されており、日常のシーンに合わせて選ぶことができます。ヨーロッパでは家具やインテリアから家を考えることは一般的ですが、日本でも広まってほしい考え方です。

また、家具から家づくりを考えるポテンシャルを伝え、今後は他のブランドともコラボができるようにし、日本で「家具・インテリアから考える家づくり」がスタンダードになることを期待しています。

株式会社 LIFE QUARTET（ライフカルテット）代表取締役山本航聡

今回のコラボレーションの基盤となっているNONDESIGNは、あえて外観のファサード（建物の正面デザイン）をシンプルにしています。建物はシンプルでありながら、自己表現を叶える家であることを目指しています。NONDESIGNにKAREのアイデンティティを加えて、より上質で華やかな暮らしを提案しているのが、NONDESIGN COUTUREです。

ファッションを選ぶようにインテリアを選ぶ時代になってきました。住まいは洋服のように簡単に変えることは難しいかもしれませんが、例えば季節ごとに、部屋ごとにカスタマイズが可能です。多様な家具・インテリアで広範なお客様のニーズに応えているKAREとのコラボレーションにより、私たちのお客様の選択肢もさらに広がることでしょう。

また、家を建てる人が減少していると言われていますが、コロナ禍において家の価値観が再び変わったと感じています。自己表現として、家で楽しむ、遊ぶ場所としての重要性を感じる人が増えました。そのため、自分で家をデザインできる「NONDESIGN」は今後ますます必要とされる存在になるでしょう。また、今回のコラボレーションにより、「NONDESIGN」が取り込めなかったハイエンド層にも興味を引き寄せられるのではないかと思っております。

＜株式会社LIFE QUARTET MEDIA 掲載記事＞

◾️消費者の “自己表現” を叶える「NONDESIGN COUTURE produced by KARE」がつくる未来