– 「ソーシャルメディア」ジャンルのトータルデジタルでの月間利用者数は、「LINE」が最も多く8,089万人
– 上位5サービスの性年代別ターゲットGRP（TARP）は、女性18-34歳で最も高く227,873%
– 「TikTok」は18-34歳以上利用者の含有率が最も高く33%
視聴行動分析サービスを提供するニールセン デジタル株式会社（東京都港区、代表取締役Dean Matthew Richardson）は、ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）のMonthly Totalレポートをもとに、「ソーシャルメディア」ジャンルの利用状況を発表しました。
2023年4月のニールセン デジタルコンテンツ視聴率 Monthly Totalレポートによると、「ソーシャルメディア」ジャンルにおいて、PCとモバイルの重複を除いたトータルデジタルの利用者数が最も多かったのは「LINE」で8,089万人が利用しており、「Twitter」が5,989万人で続いていました。また、月平均利用回数では、「LINE」が859回で最も多く、「Instagram」が279回で続いていました（図表1）。
次に、「ソーシャルメディア」ジャンルにおける利用者数上位5サイトを合計したターゲットGRP（TARP）
を性年代別に見ると、男女ともに若年層ほど高く、特に女性18-34歳で最も高く227,873%となっていました。次いで女性35-49歳で151,158%となり、どの年代でも男性よりも女性のほうが高くなっていました（図表2）。
最後に、ターゲットGRP（TARP）が最も高かった18-34歳の若年層の利用状況をサービス別に見ると、利用者数では全年代の結果と同様、「LINE」が2,036万人で最も多く、次いで「Twitter」が1,749万人となっていました。一方、同世代の含有率では、「TikTok」が最も高く33%となっており、次いで「Twitter」と「Instagram」が30％弱となっていました（図表３）。
今回の分析より、ソーシャルメディアの利用は男女ともに若年層のほうがGRP（TARP）が高い傾向にあることが見られましたが、マーケティング担当者にとっては、これまでもソーシャルメディアは若年層とコミュニケーションを取る際に欠かせないメディアとなっていたでしょう。しかし、若年層の利用者数や含有率はサービスによって大きく異なります。そのため、マーケティング担当者はターゲットの性年代に対して、効率的かつ効果的にリーチできているのか、実際の各サービスの利用状況を把握した上で適切に運用していくことが重要です。
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率（Nielsen Digital Content Ratings）について
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率は、デジタル媒体の全てのコンテンツを、PC、モバイル、タブレット、およびCTVなどの全てのデバイスを横断して計測し、デジタルコンテンツ全体の視聴者のメディア接触と消費量を包括的に把握することを可能にします。媒体社はこのサービスを使うことで、デジタルメディアの消費状況全体を把握でき、広告販売における透明性のあるデータの開示や競争力のある広告メニューの開発をおこなえます。広告主、広告会社は広告購入における適切な予算配分計画をおこなえます。日次データは3日後にはオンラインのインターフェイス上に表示され、顧客企業はデジタルメディアの利用状況をすばやく知ることができます。サービスの詳細は、ウェブサイトでもご覧いただけます。
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【ニールセン デジタル株式会社 会社概要】
社名：ニールセン デジタル株式会社 英文社名： Nielsen Digital Co., Ltd.
本社所在地： 〒107-0052 東京都港区赤坂2-17-7 赤坂溜池タワー11階
資本金： 1億円
設立：1999年5月
代表者：代表取締役 Dean Matthew Richardson
主要株主： 米国ニールセン・カンパニー（The Nielsen Company）、株式会社ビデオリサーチ
ニールセン デジタル株式会社は、ニールセン・グローバル・メディアの日本法人として、視聴者分析と広告分析およびメディア分析のソリューションを通じて、お客様のビジネスにおける重要な意思決定を支援するデータ、分析、インサイトを提供しています。製品やサービス、および分析結果のインサイトについては、広告主企業、メディア運営企業、Eコマース企業、広告会社より高い評価をいただいています。ニールセン デジタル株式会社のサービス概要、および会社概要はwww.netratings.co.jp でご覧いただけます。
ニールセンについて
ニールセンは、視聴者測定、データ、分析におけるグローバルリーダーとして、世界のメディアとコンテンツの形成を担っています。あらゆるチャネルとプラットフォームにおける人々の行動に関する深い理解を通じ、実用的なインテリジェンスによって、将来にわたってクライアントがオーディエンスとのつながりを構築できるようにサポートします。ニールセンは世界55カ国以上で測定と分析のサービスを提供しています。
詳細は当社ウェブサイトをご覧ください： www.nielsen.com
ニールセン デジタル株式会社が提供しているソリューションと主な製品サービス
AD & CONTENT（デジタル広告/コンテンツ視聴率）
ニールセン デジタル広告視聴率 Nielsen Digital Ad Ratings
ニールセン トータル広告視聴率 Nielsen Total Ad Ratings
ニールセン デジタルコンテンツ視聴率 Nielsen Digital Content Ratings
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インターネット視聴率データ ニールセン ネットビュー Nielsen NetView
スマートフォン視聴率データ ニールセン モバイルネットビュー Nielsen Mobile NetView
MEDIA ANALYTICS（メディア/広告効果分析サービス）
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広告効果分析サービス ニールセン デジタルブランドエフェクト Nielsen Digital Brand Effect
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