現在、動画マーケティングでは、購買プロセスにおける「ミドルファネル」が重要なポイントとなっています。「ミドルファネル」とは、認知と購買をつなぐ中間プロセスです。ブランディング、啓蒙啓発、効能理解、カスタマーサポートなど、多様な手法で生活者の「興味・好意」をかきたて、「比較・検討」を深め、購入への力強いパスをつくるミドルファネル領域には、短尺動画よりも、1~3分の長尺動画が非常に効果的です。また、コネクテッドTVの普及による視聴環境の変化もあいまって、長尺動画の有用性が増しています。コネクテッドTV（テレビのインターネット接続）環境下では、スマホに比べて平均視聴時間が大幅に増え、よりリッチな長尺コンテンツが望まれます。ターゲット属性に合った内容と離脱しない工夫があれば、１分超えの長尺広告が15秒よりも高い効果が得られることもあります。
「Minutes Movie ™」は、このようなマーコム市場の新しいニーズに、卓越したストーリーテリングでお応えいたします。長尺動画のエキスパートである７名の映像ディレクターが、これまで培ってきた豊富な経験と、高い専門スキルを活用し、動画マーケティングに映画・ドキュメンタリー・ドラマなど映像エンタメ手法を掛け算し、高い視聴完了率とエンゲージメントを実現いたします。
▼マーケティング手法としての「ミドルファネル×長尺動画」ニーズが急増
「ミドルファネル」とは、ブランディング、啓蒙啓発、効能理解、カスタマーサポートなど、多様な手法で生活者の「興味・好意」、「比較・検討」により理解を深め、購入への力強いパスとなる中間プロセスです。そのため、短尺動画よりも、1~3分の長尺動画が非常に効果的です。
▼「Minutes Movie ™」の大きな強みは1分以上を「魅せ切る」こと
長尺動画で最も重要なことは「魅せ切る」こと。つまり、ブランドエンゲージメントしながら、視聴完了することです。「Minutes Movie ™」には、１～３分の動画を視聴完了させる、２つの独自手法があります。
魅せ切る手法１：「マーケティング×エンタメ」
「経営計画×ヒューマンドラマ」、「理解促進×教育番組」、「啓蒙啓発×再現ドラマ」「品質実感×ドッキリ」…。多様な「マーケティング手法」と、映画・ドラマ・ドキュメンタリーなどの「映像エンタメ手法」との掛け算で動画化。「気づき」を喚起し、「知りたい」を促進し、長尺動画を飽きさせることなく「魅せ切り」、「買いたい」につなげます。
魅せ切る手法２：「離脱防止のストーリーテリング」
短尺動画の離脱防止の方法論を長尺にも活用し、ストーリーを時系列で企画からしっかり設計。「デジタル時代のストーリーテリング×多彩なエンタメ手法」で、最後まで離脱させず完全視聴を実現。
「興味・好意」型のストーリーテリング例：
「Minutes Movie ™」には、各専門領域に特化した経験豊富で多彩なスキルを持つ7名のディレクターが在籍。ミドルファネルの課題を、長尺動画で解決いたします。
博報堂プロダクツでは、ビジュアル化（視覚体験化）による新しいマーケティングコミュニケーションの変革を「VX（ビジュアル・トランスフォーメーション）」と位置づけ、「撮影テック」「ライブテック」「エクスペリエンス」「プロダクションDX」「運用・UX」「コンテンツソリューション」「CG・VFX」「AI」「業種別ソリューション」の９つのカテゴリーを軸に「見るを超える体験」を開発・提供しております。長尺動画のプロ集団「Minutes Movie ™」も、このVXの取り組みのひとつとして展開し、飽きることなく魅せ切る動画をご提供いたします。
その変革に、視覚体験化の力を。
VX [Visual Transformation]
あらゆる生活者インターフェースで革新的な視覚体験化を。
映像×情報×AI×環境、新しい掛け算で生活者を顧客化します。
https://www.h-products.co.jp/vx/
▼これまでのVX関連サービス
・写真を極めたプロフェッショナル集団のクオリティ ドローン撮影チーム「pod」
・オリジナル開発したキャラクターを起点にコミュニケーションを全方位で支援する「きゃらいく」
https://www.h-products.co.jp/solutions/chalike/
・ライブストリーミング＆コマースのエキスパート集団「PRODUCT’S LIVE creators」スタート
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2022/03/07/140000
・豪華キャストが集結したwowowオリジナルドラマ「にんげんこわい」を制作
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2022/02/01/140000
・シズル撮影専門チームdropが提供する新しい価値 「Sizzle ”Monitor” Stage」スタート
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2021/11/15/140000
・革新的な視覚体験を「VX（ビジュアル・トランスフォーメーション）」の取り組みを強化
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2021/11/12/140000
・リモート試写システム「バーチャル試写室」
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2021/07/21/140000
・インテリアのAR試し置きサービス
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2021/04/22/140000
・動画でプレゼンテーションに変革を「動画プレゼンDX™」
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2021/04/13/140000
・Saas型バーチャルイベントサービス「インスタント・フェスオンライン™」
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2021/03/16/140000_1
・Hulu初の4K・HDRコンテンツ、Huluオリジナル「THE LIMIT」を制作
https://www.h-products.co.jp/topics/entry/2021/03/05/140000
