本年度は、ポストコロナに向けた国内外の販路開拓支援の取り組み強化として、新たに朝日新聞社、試食専門店 試食屋、BECOS（株式会社KAZAANA） 、ARTISAN（JTB USA）、Swapsss株式会社、byfoodの6社が加わり、創設以来最多の29社のパートナー企業が参画しました。
6月下旬からは、フランスに本社を置くSwapsss株式会社が運営する越境EC「Le marce Paris（レマルシェパリ)」で販売を開始するほか、9月に東京ビッグサイトで開催される朝日新聞社主催の「GOOD LIFE フェア2023」にブース出展します。また、インバウンド向けの施策として、成田空港での受賞商品の販売プロモーションを9月から長期間で実施予定です。
OMOTENASHI Selectionでは、パートナー企業各社の強みを様々な形で生かし、積極的な情報発信および販路拡大を通して、日本の優れた商品を多くの人にお届けしていくとともに、受賞事業者の販売力強化を推進してまいります。
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OMOTENASHI Selection 2023年度 第2期 募集要項
●募集期間： 2023年6月13日(火)～2023年7月31日(月)
●募集カテゴリー
1.生活雑貨・日用品、2.インテリア・ファッション、3. IT・エレクトロニクス、4.食品・飲料、
5.宿泊施設、6.飲食店、7.体験プログラム
●選定プロセス
書類による審査と、外国人選定員によるタッチ＆トライ選定の2段階を予定しています。
●費用： カテゴリーによって費用が異なります。
【カテゴリー1～4】
書類審査 ： 無料
外国人選定会（タッチ＆トライ選定） ： 応募対象1件につき 100,000円（税別）
受賞登録料 ： 受賞対象1件につき 200,000円（税別）
【カテゴリー5～7】
書類審査 ： 無料
外国人選定会（タッチ＆トライ選定） ： 応募対象1件につき 100,000円（税別）
※別途、出張費50,000円(税別）＋現地までの交通費などの実費負担が発生します。
受賞登録料 ： 受賞対象1件につき 100,000円（税別）
●応募方法
OMOTENASHI Selectionの公式ウェブサイト内にある専用フォームよりエントリーいただきます。
公式ウェブサイトURL: https://omotenashinippon.jp/selection/
●評価基準
＜外国人選定員による評価＞
・OMOTENASHI（おもてなし）：使い手のことを思いやる心遣い、こだわりが感じられるものか？
・Global（世界に伝わる）：外国人の視点で、その魅力が自身の出身国や他の国の人々に対しても伝わるか？
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受賞者の声
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株式会社STI-IR (1) 360度毛歯ブラシシリーズ（2018～2021年度連続受賞） (2) 360度毛歯ブラシ電動モデル（2022年度特別賞） |
＜応募のきっかけ＞
受賞商品の歯ブラシ「360度毛歯ブラシシリーズ」は、近年、海外輸出が急激に伸び、この勢いを加速させるために新規代理店開拓と海外に向けたプロモーション等を検討していました。ウェブサイトでOMOTENASHI Selectionを知り、プログラムの趣旨と海外に向けた情報発信に魅力を感じエントリーしました。
＜受賞後に実施した施策と得られた効果＞
受賞ロゴ入りのPOPをインバウンド客が多く訪れる店舗や免税店などで積極的に活用しています。ほかの商品との差別化、特に「メイドインジャパン」を印象付ける効果があったと感じています。代理店との商談の際にも、客観的な評価を紹介することで、商品の魅力を伝えることができました。外国人が集まるイベントに参加し、様々な国々の方に直接商品を紹介することで商品に対するリサーチができたことも大きな収穫でした。
写真：株式会社STI-IR コモディティ事業部
右：営業部長 濱口 清氏／左：東日本エリアリーダー 阿部 秀明氏
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有限会社日の出屋製菓 (1) 湯の花せんべい（2020年度金賞） |
＜応募のきっかけ＞
受賞商品の「湯の花せんべい」は、三重県菰野町湯の山温泉で誕生した観光客向けおみやげ品の「炭酸せんべい」です。地元での商売だけではなく海外展開も視野に入れ、「自社商品が海外の人にはどう映っているのか」ということを理解したいと思ったことがきっかけでした。また、休業が続きモチベーションの下がった従業員に対して、アワードの受賞により「湯の花せんべい」が社会に必要とされている商品であり、自信と誇りを感じてもらいたいという狙いもありました。
＜受賞後に実施した施策と得られた効果＞
受賞後に雑誌、新聞、ラジオ、テレビから取材を受け、その露出をきっかけに、新たな取引も生まれました。受賞後に事務局から案内頂いたニューヨークの展示企画にも参加したのですが、展示会の会期中、ニューヨーク在住の若手デザイナーからコラボレーションできないか、という問い合わせをもらうなど、今まで接点を作れなかった海外の方との接点も生まれました。また、金賞受賞のシールや受賞を告知するPOPなどを取引先の売り場で掲示することで、店舗のセールストークになり販売促進につながっているという声をもらっています。
写真：有限会社日の出屋製菓 代表取締役社長 千種 啓資氏
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株式会社林本店 (1) 百十郎 純米大吟醸 新月(2020年度金賞） (2) 百十郎 emotion series（2022年度金賞） |
＜応募のきっかけ＞
受賞商品「百十郎 純米大吟醸 新月」は、特許を取得している無添加乳酸菌発酵製法とこだわりの素材でつくられた日本酒です。コロナ禍でいかに海外展開をしていくかを模索した時に、日本在住の外国人が選定員となり評価をするおもてなしセレクションで受賞すれば、選定員の方々の口コミも含めて、海外の外国人へのアプローチに有効ではないか、と考えて応募をしました。また、一度に複数国の外国人から評価・コメントがもらえることは他のアワードにはない価値で、魅力に感じました。
＜受賞後に実施した施策と得られた効果＞
海外のバイヤーとの商談においても、近年では何かしらの受賞歴が商品のアピールポイントの1つとして求められる傾向にあります。受賞後に、積極的に商談シート等に「おもてなしセレクション受賞」を記載したことで、日本在住の外国人に選ばれたということが「第三者の評価」として、海外のバイヤーに対し大きなアピールポイントとなっています。実際に、受賞した商品は、受賞後に海外での売上が伸びており、今回の受賞が大きく寄与していると感じています。
写真：株式会社林本店 代表取締役 林 里榮子氏
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OMOTENASHI Selectionのエントリーおよび受賞のメリット
OMOTENASHI Selectionは、日本のおもてなし心あふれる商品・サービスを認定するだけでなく、エントリー・受賞を通してマーケティングから販路拡大まで幅広い支援活動を提供するプログラムです。
●エントリーメリット
マーケティングリサーチ：外国人選定員からの評価をフィードバック
外国人選定会では、外国人有識者がエントリー対象をタッチ＆トライ形式で現物審査・選定をします。その評価コメントを日本語に翻訳をして提供します。
海外向けビジネスの拡大に欠かせない外国人を対象としたマーケティングリサーチのひとつとして、今後の商品展開に活用することができます。また、外国人選定員に対して商品サンプリングも可能です。
●受賞メリット
1. 広報・販促支援：受賞ロゴの活用によるPR／店頭販促ツールの提供
受賞ロゴを自社ウェブサイト、商品パッケージ、店頭POP、カタログなどあらゆる媒体にPR・営業販促ツールとして使用いただけます。受賞時には、日英の店頭販促ツール一式をご提供しますので、国内外への販路開拓の際の広報ツールとしてご活用いただけます。
2. 宣伝広告：受賞対象を海外向けの情報誌・ウェブサイトで紹介
英字ライフスタイル誌・ウェブマガジン「Tokyo Weekender（ トーキョー・ウィークエンダー）別冊」への掲載など、訪日および日本在住の外国人に向けたプロモーションとしてご活用いただけます。
3. 販路支援：受賞対象の販路開拓をオンライン・オフラインで支援
国内・国外の百貨店、展示施設および提携ECサイトでの販売支援など、年間を通じてパートナー企業と連携した施策を企画し、参加事業者を募集しています。
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OMOTENASHI NIPPON（おもてなしニッポン）とは
「日本のおもてなしを世界のOMOTENASHIへ」を合言葉に日本の優れた商品・サービスを発掘し国内外に発信するプロジェクトです。実行委員会の各メンバーや参加企業・団体が持つノウハウや技術、ネットワークを最大限に生かし、日本国内外の方に日本の商品、サービスの素晴らしさを広く知ってもらうことを目的としています。既に世界から注目を集めている、優れた対象はもちろん、必要な経営資源を確保することが難しい中小企業や小規模事業者にとっての販売力強化の一助となることを目的としています。
●OMOTENASHI NIPPON 公式ウェブサイト： https://omotenashinippon.jp/
●実行委員会メンバー：
青山社中株式会社、AnyMind Japan株式会社、ENGAWA株式会社、株式会社サニーサイドアップグループ
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OMOTENASHI Selection（おもてなしセレクション）とは
おもてなしセレクションは、日本の優れた“おもてなし心”あふれる商品・サービスを発掘し、世界に広めることを目的に、2015年に創設されたアワードです。民間企業20社以上で運営しており、認定に際しては、日本在住の外国人有識者による現物審査を実施しています。
「世界に発信したい“日本ならでは”の魅力にあふれている」と認められた対象を、おもてなしセレクション受賞商品・サービスとして認定しています。
●OMOTENASHI Selection 公式ウェブサイト： https://omotenashinippon.jp/selection/
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OMOTENASHI Selection 2023 オフィシャルパートナー
OMOTENASHI Selectionは、本年度の活動を応援いただくオフィシャルパートナー（6月13日現在）を次の通り発表いたします。パートナー各社のご協力を得ながら、プログラムのさらなる拡大を進めてまいります。
【ゴールドパートナー】
ANA X株式会社 日本郵便株式会社
https://www.ana-x.co.jp/ https://www.post.japanpost.jp
【パートナー】
朝日新聞社、Arigato Travel KK.、ARTISAN（JTB USA）、Angliss Singapore Pte Ltd.、株式会社イースト、
株式会社イノベント、umamill株式会社、株式会社小田急百貨店、Clozette Pte.Ltd.、
JAPAN RAIL CAFE シンガポール、試食専門店 試食屋、Swapsss株式会社、誠品生活日本橋、
株式会社そごう・西武、株式会社大丸松坂屋百貨店、株式会社 タイムラボ、North Lane International, LLC、
byFood、株式会社博報堂プロダクツ、株式会社ふるさとサービス、Brooklyn Beauty/Fashion Labo、
BECOS（株式会社KAZAANA）、株式会社マクアケ、株式会社三越伊勢丹、株式会社名鉄百貨店、門間屋、
1-81 AGENCY (50 音順）
