本提携を通じて、海外でスタンダードとなっている客観的なエシカル評価を日本市場へ導入し、消費者が持続可能性や社会的貢献度を踏まえた消費判断や選択を容易に行える環境づくりに取り組んでまいります。
また、エシカル消費の普及を持続可能な未来につながる重要なステップと捉え、ファッション、コスメ、食品など、あらゆる消費シーンでエシカルな商品やサービスが選択できるようエシカル消費のスタンダード化に向け促進してまいります。
左：Good On You CEO Gordon Renouf氏、右：UPDATER 代表取締役 大石 英司
１．背景
UPDATER（旧：みんな電力株式会社）は、2016年の電力自由化とともに、電力小売サービスである「顔の見える電力」の提供を開始いたしました。独自の特許ブロックチェーン技術を活用し、世界初の電力トレーサビリティを商用化した再エネ事業は、国内トップクラスの実績を誇っています。
さらに事業領域は再エネからSX*サービスへと拡大しており、ウェルビーイング事業「みんなエアー」、エシカル調達事業「TADORi」などを展開しています。
*SX（サステナビリティ・トランスフォーメーション）とは、社会のサステナビリティと企業のサステナビリティを同期化させ、そのために必要な経営・事業変革を行い、長期的かつ持続的な企業価値向上を図っていくための取組。
今回業務提携を結ぶGood On Youは、世界最大級のエシカル評価機関です。人権、環境、動物に分類した900項目の評価基準を用いて、ファッションブランドの公開情報を基にエシカル度を評価しており、公平性の高さを強みとしています。これまでGood On Youが評価したブランドは全世界で5000以上となります。
一方、日本ではまだエシカル消費が活発であるとは言い難く、実際に「エシカル消費につながる商品・サービス購入の意向がある人は81.2％、一方で購入経験者は35.5％にとどまっている」という調査結果も出ています。
(消費者庁：「令和元年度エシカル消費に関する消費者意識調査」https://www.caa.go.jp/policies/policy/consumer_education/public_awareness/ethical/investigation/assets/consumer_education_cms202_210323_01.pdf)
また、国内では一律の基準で中立的な立場から評価するGood On Youに類する評価機関は存在しておらず、ブランドが独自に公表している情報をもとに、消費者が自身でエシカルかどうかを判断するしかありません。消費者がエシカルな買い物を希望していても、より自分の思想に合ったブランドを見つけることが難しかったり、適切な購入場所が分からなかったりという課題があります。
そして、エシカル消費への興味関心が高まるにつれて、実態が伴っていないのにも関わらず、環境配慮をしているように装う、“グリーンウォッシュ”も問題視されるようになってきています。エシカル消費を希望する層に向けて、公平で透明性のある選択肢の整備が急務となっています。
２．本協業で目指すこと
サステナビリティ評価の開示を通じてエシカル消費を叶えるGood On Youと、電力自由化当初から一貫して「顔の見える電力」を提供してきたUPDATERが提携することで、日本市場において、海外でスタンダードになっている客観的なエシカル評価を導入し、その評価に基づいた消費判断が可能となる環境を構築していきます。これにより、日本においても実態を伴ったエシカル消費を実現することを目指します。
また、本事業において、世界中から厳選したサステナブル情報を掲載するメディア「ELEMINIST」創設者であり、社会起業家、環境活動家の深本南氏がエグゼクティブアドバイザーとして就任しました。深本氏の豊富な知識や経験が、エシカル消費の促進や持続可能な社会の実現に向けた取り組みを支えます。
深本 南氏 プロフィール
ELEMINIST創設者/ 社会起業家 / 環境活動家
10歳で環境活動家を志し、大学在学中に環境団体を共同設立。ビジネスを通じた社会貢献を目指し、2004年にファッション業界に転身。ラグジュアリーブランドを中心としたECコンサルティング、事業部長、クリエイティブ室室長などを経て、2020年にELEMINISTを創設。現在は社会起業家としてサステナビリティに特化した事業を多数展開。また環境活動家としては2023年4月にEARTHDAY SHIMOKITAを主幹するなど幅広い領域で活動中。
３．両社代表コメント
■UPDATER 代表取締役 大石 英司
私はファッションが大好きです。しかしながら、世界のファッション産業は人々の暮らしに彩りを生み出す一方で、大量生産・大量廃棄、労働搾取、動物保護、グリーンウォッシュなどの社会課題を多く生み出していると言われてきました。
Good On Youは、ファッションにおけるエシカル観点での「顔の見える化」を世界で初めて本格的に実現しており、全世界の消費者へ、消費選択の物差しを提供すると同時に、ブランドに対して段階に沿った努力指標を提示し、業界全体のSX化に貢献しています。
この提携によって、誠実に努力を行っているファッションブランドがさらなるSXへの舵を切り、日本の消費者の良心的な選択によって、日本でも適切な評価を受け、ファッション産業全体が持続可能な世界を生み出す大きな原動力へと転換していくことを期待しています。
■Gordon Renouf（ゴードン・ルノフ）, CEO of Good On You
（日本語訳）
私たちは、UPDATERとの提携に非常にワクワクしています。私たちは、消費者が倫理的かつ持続可能な選択を簡単に行えるようにするという同じビジョンを共有しています。Good On Youは、ブランドが労働者の人権、環境、動物に与える影響についてどれだけ透明性を持っているかを改善し、消費者が情報を得て選択できるよう支援しています。
Good On Youは、国際的に認知されたブランド評価に加えて、当社のツールを用いてブランドのパフォーマンス向上をサポートしています。私たちはブランドがサステナビリティのパフォーマンスを最も効果的に向上させ、それについて消費者とどうコミュニケーションをとるかをお手伝いすることができます。
（原文）
We are really excited to work with UPDATER. We share the same vision to make it easy for consumers to make ethical and sustainable choices. Good On You helps brands improve how transparent they are about how their impacts on workers, the environment and animals so consumers can make informed choices.
In addition to publishing internationally recognized brand ratings, Good On You supports brands to improve their performance with our tool. We are able to help brands identify the most effective way to improve their sustainability performance and how they communicate on sustainability with consumers.
４．会社概要
■株式会社UPDATER
所在地： 東京都世田谷区三軒茶屋2-11-22 サンタワーズセンタービル8F
代表取締役： 大石 英司
設 立： 2011年5月25日
資本金： 13億498万円（資本準備金 20億3,918万円） ※2022年3月31日現在
事業内容：Climate Tech事業「みんな電力」、Well-being Tech事業「みんなエアー」等
コーポレートサイト ： https://www.updater.co.jp/
■Good On You Pty Limited
所在地： Suite 510, 50 Holt St, Surry Hills, NSW, 2010, Australia
代表取締役： Gordon Renouf
設 立： 24 September 2015
事業内容：Brand sustainability ratings “Good On You”
コーポレートサイト ： https://goodonyou.eco/about/
【本件に関するお問い合わせ先】
株式会社UPDATER
共創・コミュニケーション部 担当 間内、菊川
代表TEL：03-6805-2228（受付時間 平日11:00～15:00）
E-mail ：pr@minden.co.jp
