【イベント申込ページ】https://events.marcusevans-events.com/cmo2023h1-pr/
- ファミマ足立光CMOに聞く「ファミリーマートのマーケティング戦略」
「そろそろ、No.1を入れ替えよう。」「日本で２番目に人気のチキン」「負けていたのはイメージでした」「ファミリーにゃート大作戦」……キャッチーなキーワードが踊り、ヒットを連発するなど話題が尽きないファミリーマート。そのマーケティングをけん引するのが、日本マクドナルドの業績のV字回復に大きな貢献をした、同社初のCMOを務める足立光氏です。
日本第２位のコンビニという巨大な企業で、何を課題・機会ととらえ、何を変え、何を変えなかったのか？また、どのようにCMO就任早々から次々にヒットを生み出すことができたのか？就任３年目となる今年は、何を目指しているのか？
本講演では、パンデミックの最中にファミリーマートのCMOになられてから、ファミリーマートをどのように変えてきたのか、そして足立氏が大切にしている考えについてお話いただきます。
・「マーケティング＝販促・コミュニケーション」ではない
・何を伝えるか（WHAT）と、どのように伝えるか（HOW）は、同時に強化する
・就任１年目から結果を出すための組織変換術
- イベント概要
第16回目となる『CMO Japan Summit 2023』は、議長にイーデザイン損害保険株式会社の友澤 氏をお迎えして、講演者18名、企業のマーケティング部門の統括責任者、最先端のマーケティング部門関連のサービスを持つソリューションプロバイダー企業が一堂に会し、2日間にわたり講演・ディスカッション・商談会、交流会などを通じて、マーケティング業界における課題や解決策について議論をしていただく場です。
- 2023年の主要議題
・サステナビリティな社会を描く
企業のパーパスや提供価値を再認識することで、社会的課題解決を目指し、顧客のビリーフを実現するビジネスへと成長させる
・信頼の起点となるブランディング
企業や商品の存在意義を明確化し、社内外へブレない一貫性や独自性を見せることで、ブランドに対する信頼感や愛着を高め、企業の安定成長を実現させる
・経営視座を持ったマーケターの育成
戦略的思考をもち、マーケティングを経営ごととして捉えられるマーケターを育成し、社会に価値を生み続けていく持続的成長企業を目指す
・ロイヤル顧客を生むOMO戦略
時代に合わせて変化する消費者行動に注目し、オンラインとオフラインの垣根なく、あらゆるタッチポイントを有効活用し、ユーザーにシームレスな価値ある体験を提供する
・顧客の心を導く緻密なコンテンツ設計
見込み客の潜在需要を徹底的に分析し、彼らの望むタイミング、形で、コンテンツを届けることで、彼らの心を夢中にさせ、購買意欲の醸成やファン化を促す
・Web3.0で広がる新しい資本主義
NFT、メタバース、DAO等、近年急速に広がる新しい概念の可能性や課題を整理し、Web3.0を生かしたマーケティング戦略を追求する
- 登壇者プロフィール
【基調講演】
足立 光氏
エグゼクティブ・ディレクター CMO マーケティング本部長
株式会社ファミリーマート
1968年生まれ。株式会社ファミリーマート エグゼクティブ・ディレクター CMO 兼マーケティング本部長。シュワルツコフ ヘンケル 社長・会長、日本マクドナルド 上級執行役員・マーケティング本部長、ナイアンティックシニアディレクター等を経て、2020年10月より現職。I-ne社外取締役、スマートニュースおよび生活協同組合コープさっぽろのマーケティング・アドバイザーも兼任。
【議長】
友澤 大輔氏
CMO
イーデザイン損害保険株式会社
1994年にベネッセコーポレーションに入社。その後、ニフティ、リクルート、楽天などを経て、2012年にヤフーに入社。マーケティングイノベーション室を新設。18年10月にパーソルホールディングスへ転じ、19年４月よりグループデジタル変革推進本部本部長 CDO。グループ全体のデジタル変革を推進するために中期事業計画策定から各社協働PJなどを推進。2021年4月に東京海上ホールディングスデジタル戦略部のシニアデジタルエキスパート兼イーデザイン損害保険CMOに就任。
■開催概要
【名称】CMO Japan Summit 2023
【日程】2023年6月21日-22日(水・木)
【会場】ホテル椿山荘東京
【主催】マーカス・エバンズ・イベント・ジャパン・リミテッド
■詳細は下記よりご覧ください
https://events.marcusevans-events.com/cmo2023h1-pr/
■お問い合わせ・申し込み
広報担当（福留）
Email:hitomif@marcusevansjp.com
■マーカスエバンズとは
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