■タクシーCMについて
従来は、テレビCMはデジタル広告と比べて投資対効果が分かりにくいと言われてきました。
最近では、テレビCMでもWebサイト流入数や指名検索数などのデータを用いて効果を可視化する手法が普及してきています。
しかし、オフラインの店頭で販売される食品、飲料、日用品などの商品は、テレビCMと売上の関係を説明しにくく、今でも効果測定が難しいと考えられています。
本タクシーCMは、店頭での商品販売が中心の業種・業態の企業様でも、当社のデータ、サービスを使えばテレビCMの効果を可視化できることを伝えたいという想いで制作しました。
「TVAL（ティーバル）」は、インテージ社と共同開発の全国24,000モニターから取得したテレビ視聴データと、同一モニターから取得した性・年代、趣味・嗜好、生活スタイルなどの膨大な属性データに加えてインテージ社の購買データ（SCI®）とのシングルソースデータでテレビCM効率化の分析ができるサービスです。
「TVAL」を使えば、大量の属性データから自社商品の見込み顧客をセグメントし、テレビCMを効率的に届けるためのメディアプランニングを行うことができ、テレビCMの効果を改善することができます。
本タクシーCMでは、IT企業ではなくてもテレビCMの効果がわかることを、上司と部下の会話で表現しています。
■キャスト
部長役：美保 なな実（みほ ななみ）
コンデショングリーン所属。千葉県出身。雑誌モデル、CMなどで幅広く活躍中。https://c-green.jp/nanami_miho/
部下社員役：林 カラス（はやし からす）
エヴァーグリーン・エンタテイメント所属。大阪府出身。俳優としてドラマ・舞台に出演。https://www.evergreen-e.com/profile/?pid=hayashi_karasu
■CM概要
放映媒体：タクシー・サイネージメディア「GROWTH」
放映期間：2022年11月7日（月）～
放映地域：東京
タクシーCM動画：https://www.youtube.com/watch?v=smnWzlRgh3A
■テレビCM効果改善ツール「TVAL」の特徴
1.デジタルマーケティングのようなKPI管理を実現
詳細な属性でセグメントされたターゲット層について、インプレッション単価やCPV（視聴単価）等、YouTube広告と比較しやすいテレビCMの指標を最短翌日からいつでもお手元のPCで確認できます。
2. 商品ターゲットのペルソナと同じ属性ターゲットを設定可能
趣味・嗜好、生活環境、購買やデジタルメディア接触の実データから詳細な属性ターゲットを設定することができます。インテージ社の独自の購買データ（SCI®）、デジタルメディア接触データを用いたセグメント別にCM視聴状況を可視化できます。
3. テレビCMの視聴と商品購入の関連を分析
同カテゴリの商品をよく購入している層が、どういう番組、時間枠を視ているのかを簡単に可視化できるため、見込み顧客へのリーチが容易になります。またテレビCM視聴者がその後商品を購入したのかどうか、テレビCM視聴者数の増加に応じて商品購入数が増えたのかを分析できます。
4. 競合他社のCM出稿パターンをマーケティング戦略立案に活用
競合他社のCM出稿実績をすぐに確認できるのはもちろん、自社の商品ごとに競合商品を指定することで比較データを毎日自動更新でグラフ表示することができます。
5. 一部、無料アカウントでの利用も可能
フリーミアムプランでは、限定された範囲で自社のテレビCM出稿データを閲覧することができます。
■スイッチメディアについて
株式会社スイッチメディア（本社：東京都港区、代表取締役 高山 俊治）は、国内最大規模のテレビ視聴パネルから収集したテレビ視聴データを保有していることを強みとし、独自の切り口によりターゲットをセグメントし、ほぼリアルタイムにテレビ視聴データを分析できるクラウド型テレビCM出稿分析サービス「SMART」およびテレビCMの視聴と商品購入の関係性を分析し売上につなげるクラウド型テレビCM出稿分析サービス「TVAL」の開発・運営を行っています。
＜スイッチメディア 会社概要＞
社名：株式会社スイッチメディア
代表者：代表取締役社長 高山 俊治
事業内容：クラウド型テレビCM出稿分析サービス「TVAL」「SMART」の開発・提供
URL：
スイッチメディア：https://www.switch-m.com/
TVAL：https://www.switch-m.com/service/tval
