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■調査結果
自発的に美術館や博物館に行く人は、いずれも2割程度。「誘われれば行く程度」、「以前はよく行っていたが行かなくなった」と答えた人を含めると約半数。 ＜図1＞
「誘われれば行く程度」と答えた人は美術館で17.6％。博物館で21.5％。自発的に行く人は女性で多く、特に美術館は25.5%と高い。
美術館・博物館の楽しみ方は「一人で好きなように鑑賞する」が35.8％で1位、「気に入った作品は、時間をかけてじっくり見る」が31.3％と続く。＜図2＞
「一人で好きなように鑑賞する」はほぼ男女同程度。多くの楽しみ方の項目で女性の割合が多いが、「音声ガイドがあったら利用する」は男性がやや上回る。
美術館・博物館でのお金の使い方や意識は、「行った記念になるものを買う」と「無料・割引で利用するようにしている」が26.2％で1位。＜図3＞
20代は、「行った記念になるものを買う」「企画展とのコラボ商品を買う」が他の年代より高い。
お気に入りの美術館・博物館は「ルーブル美術館」が多く、収蔵作品の数や建物自体の魅力が理由にあがる。「国立西洋美術館」「大塚国際美術館」などが続く。＜図4＞
自分自身の芸術・アート活動としては、「絵を描く」が多く、他に「写真」「文章を書く」などがみられた。 ＜図5＞
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■調査項目
□属性設問
□美術館・博物館に行く頻度
□美術館・博物館の楽しみ方
□美術館・博物館でのお金の使い方や意識
□お気に入りの美術館・博物館とその理由
□自分自身で行っている芸術・アート活動
■調査概要
調査手法 ： インターネットリサーチ（クロス・マーケティング セルフ型アンケートツール「QiQUMO」使用）
調査地域 ： 全国47都道府県
調査対象 ： 20～69歳の男女
調査期間 ：2023年10月27日（金）～10月30日（月）
有効回答数 ： 本調査1,100サンプル
※調査結果は、端数処理のため構成比が100％にならない場合があります
【会社概要】
会社名 ： 株式会社クロス・マーケティング https://www.cross-m.co.jp/
所在地 ： 東京都新宿区西新宿3-20-2 東京オペラシティタワー24F
設立 ： 2003年4月1日
代表者 ： 代表取締役社長兼CEO 五十嵐 幹
事業内容 ： マーケティングリサーチ事業、マーケティング・リサーチに関わるコンサルテーション
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