ビジュアル探索プラットフォームの Pinterest は本日、Pinterest でのキャンペーンの成功を加速させる 2 つの新しい広告ソリューションとして、「プレミア スポットライト」と「トラベルカタログ」を発表しました。
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プレミア スポットライト：目立つ広告でインパクトを最大化
認知度向上に効果のあるプレミア スポットライトは、オーディエンスが広告に反応しやすいタイミングでリーチを広げられるように設計された、インパクトのある新しい広告ソリューションです。一定期間プラットフォームの目立つ場所を独占してキャンペーンを展開することにより、幅広いオーディエンスに広告を見てもらうことができます。
プレミア スポットライトは、ユーザーが Pinterest で新しいアイデアを発見する最初のステップである「検索ページ」などの画面に動画アドを配信します。この機能を利用した企業やブランドは、モバイルデバイスで表示された Pinterest 検索ページで約 50% の画面を確保して、新商品発売などの広告を行えます。
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トラベルカタログ：ユーザーの旅行予約アクションを促進
Pinterest の商品カタログテクノロジーを応用したトラベルカタログを利用すると、旅行商品を簡単にプラットフォームへアップロードできます。アップロード後、Pinterest はカタログに含まれているそれぞれの商品を動的で購入可能なプロダクトピンに自動変換します。プロダクトピンには、ホテルブランドの名前、価格、画像、説明に加え、予約ウェブサイトへのリンクなど、旅行の予約に関する情報が掲載されます。また、ユーザーのフィードから取得した位置情報に基づいてターゲティングを行い、さらに多くのユーザーにリーチすることも可能です。
カタログは、Pinterest で商品販売を成功させるために実績のある最初のステップです。この手法により、カタログをアップロードして商品にタグ付けした小売ブランドは Pinterest 経由の購入が 30% 増加するという成果を得ています。（出典：Pinterest 内部データ、22/10/01～23/3/31 と 21/10/01～22/03/31 を比較）
世界で毎月約数千万人のユーザーが、 Pinterest の旅行コンテンツにエンゲージしており、Pinterest を利用して旅行を計画し、夢のバケーションを実現するために行動しています。（出典：Pinterest 内部データ、グローバル、2022 年 10 月）トラベルカタログは、広告を見てひらめきを得たユーザーが簡単に旅行の予約を行える機能です。旅行を計画中の Pinterest ユーザーは、旅行ブランドのトラベルカタログピンをクリックするだけで、ブランドのウェブサイトで直接予約できます。
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Pinterest最高収益責任者のBill Watkinsは以下のように述べています。
「広告主の皆様が顧客に出会い、ひらめきから実際の行動へと導くまでの全段階を、ポジティブなインターネット環境で実現できるようにしたいと考えています。プレミア スポットライトでブランド認知度を向上させるにしても、トラベルカタログでインスピレーションを旅行の予約に繋げるにしても、 Pinterest の最新広告ソリューションは、マーケティングファネル全段階でのスケールアップを図ることをサポートします。」
プレミア スポットライトは現在、米国、英国、カナダ、ドイツ、フランス、オーストラリアでご利用可能となり、今年の後半に日本を含む世界中でプレミア スポットライト及びトラベルカタログの提供を開始する予定です。
Pinterest について
Pinterest は、行動に移すためのアイデアを見つけたり、好みのテイストに合ったショッピングしたり、インスピレーショナルなクリエイターを見つけるためのビジュアル探索プラットフォームです。ホームオフィスづくりから新しいレシピ、休暇の計画まで、さまざまなインタレスト（関心事）に対応する3,000億以上のピンが保存されています。サンフランシスコに本社を置くPinterest は、2010年にサービスを開始し、月間アクティブユーザー数は世界中で4億人を超えています。iOS と Android、および pinterest.jp でご利用いただけます。
