■オンラインカンファレンス開催の背景
BtoCだけでなく、BtoB企業においてもマーケティングの重要性が問われるようになって久しい。
しかし、リスティング、ホワイトペーパー、コンテンツマーケティング、リファラルマーケティング、展示会、ウェビナー、カンファレンス、テレビCM、タクシー広告……。デジタルマーケが普及するなかで、打ち手は増えたものの、膨大な手数のなかから最適な選択をするのは簡単ではありません。複数の施策から「ROI」を最大化するにはどうしたらいいのか？ そもそも「ROI」はどう設定すれば、最適な結果が得られるのか？など、よりマーケターにとって悩みは深まっているのが現状です。
そこで、本カンファレンスでは、マーケティングROIの「新常識」をテーマに、Strategy Partners 代表取締役 西口 一希氏やアドビ株式会社 DXインターナショナルマーケティング本部 執行役員 本部長 祖谷 考克氏等のマーケティング業界の著名人をお招きして、時代の潮流と共に変化するマーケティングのROIを徹底解説するオンラインカンファレンスを開催します。
■カンファレンス概要
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タイトル ： BtoBマーケター必見！マーケティングROIの「新常識」
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開催日時 ： 2023 年 6 月 8 日（木）18：00～20：20
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開催方法 ： EventHub上でのオンライン配信
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参加費 ： 無料
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お申し込み方法 ： こちら（ https://newspicks.com/news/8430789/body/ ）のページからお申し込みください
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対象 ： BtoBマーケティングに課題を持つマーケティング責任者・担当者や経営・マネジメント層
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主催 ：NewsPicks Brand Design（株式会社ニューズピックス）
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協賛 ：株式会社EventHub
≪プログラム内容≫
KEYNOTE SESSION 18:00〜18:40
時代の変化にアジャストせよ。
マーケティングROIの「新常識」
BtoBマーケターにとって「ROI（投資対効果）」最大化は重要なKPIだ。短期視点にせよ長期視点にせよ、「ROI」最大化を実現するマーケティング戦略を立てるには、時代の変化や潮流を見定める必要がある。その足がかりとなる方法を、マーケターとして多くの実績を残してきた2人の識者からうかがいます。
スピーカー：
西口一希氏（Strategy Partners代表取締役社長）
祖谷考克氏（アドビ株式会社 DXインターナショナルマーケティング本部 執行役員 本部長）
モデレーター：
山本理恵（株式会社EventHub 代表取締役 CEO）
TALK SESSION 1 18:45-19:30
CM、イベントは事業成長に繋がる？
ARR100億ベンチャーの“ROI”の考え方
多くのベンチャー企業が目標に掲げる「ARR100億円」。事業成長をしてきた先達は、マーケティング戦略における「ROI」をどう考えているのか。特に投資額で、インパクトのある「TVCM」と「カンファレンス」の2つの施策をピックアップし、ROIの考え方や効果について紐解きます。
スピーカー：
岡本剛典氏（株式会社SmartHR 執行役員 VP of Marketing ＆ Communication Design）
福永和洋氏（Sansan株式会社 ビジネス統轄本部 マーケティング部部長）
モデレーター：
酒居潤平氏（株式会社ユーザベース 執行役員 SaaS事業CMO 兼 NewsPicks Stage.事業責任者）
TALK SESSION 2 19:35-20:20
BtoBマーケはイベントが主流？
「カンファレンス」の有効性
実は、欧米ではマーケティング活動における重要な施策になっている「イベントマーケティング」。リードの獲得だけでなく、ブランディング効果も狙える施策として注目されている。そんなイベントマーケティングを率先して実施している企業から、その狙いと効果、また両社が導入するEvnntHubの実力についても詳しくお聞きします。
スピーカー：
戸田涼氏（キャディ株式会社 マーケティング/ブランドコミュニケーショングループ マネージャー）
尾島早織氏（株式会社primeNumber マーケティングスペシャリスト）
モデレーター：
鈴木優一（株式会社EventHub マーケティング / PR マネージャー）
カンファレンス概要、お申込みはこちらから
https://newspicks.com/news/8430789/body/
≪登壇者プロフィール≫
Strategy Partners代表取締役社長 西口 一希氏
1990年大阪大学経済学部卒業後、P＆G マーケティング本部、ブランドマネージャー、マーケティングディレクターを歴任。2006年にロート製薬 執行役員マーケティング本部長(CMO)を経て、2015年にロクシタンジャポン代表取締役。2016年にグループ過去最高利益達成に貢献する。2017年にSmartNewsに日本および米国のマーケティング担当 執行役員として参画。累計ダウンロード数5,000万、月間使用者数2,000万人を達成。2021年にStrategy Partnersの代表取締役に就任し、GrowthX社 社外取締役含め複数企業の社外取締役、顧問を務める。
アドビ株式会社 DXインターナショナルマーケティング本部 執行役員 本部長 祖谷 考克氏
広告会社にてマーケティング領域全般のプロデュース業務に約15年従事。ブランドマーケティングだけでなく、デジタルコミュニケーション戦略立案、施策最適化など、デジタル領域でのプランニング/プロデュース業務も担う。2013年よりアドビに参画、ビジネスコンサルタントとして顧客のデジタルビジネスを推進。2018年、新組織デジタルストラテジーグループを日本で立ち上げ、経営視点からの中期的なデジタル変革の戦略策定を支援。2020年12月より現職。富山県出身。
株式会社SmartHR 執行役員 VP of Marketing ＆ Communication Design 岡本 剛典氏
2009年にGMOクリック証券株式会社入社。デジタルからマスマーケティングを統合したマーケティング・ブランディング戦略の策定、実行を担う。2018年にマーケティング責任者としてSmartHRに参画。マーケティング・ブランディングおよび広報・PR領域で事業成長に貢献。
Sansan株式会社 ビジネス統轄本部 マーケティング部部長 福永 和洋氏
2001年マーケティング支援の会社からキャリアをスタート。トランスコスモスでログ解析や自然言語分析等のデータ分析担当を経てBtoCのマーケティングに従事。その後、リクルートエージェントやキャリアデザインセンター、ゴルフダイジェスト・オンラインでのプロモーションやCRM、メディア事業の責任者を経て、2019年2月にSansan株式会社へ入社。現在は営業DXサービス「Sansan」やクラウド請求書受領サービス「Bill One」、クラウド契約業務サービス「Contract One」のマーケティングに従事している。
キャディ株式会社 マーケティング/ブランドコミュニケーショングループ マネージャー 戸田 涼氏
メガベンチャー企業の全社横断組織マネージャーとして、グローバルを含む複数の事業領域で事業企画/営業企画/業務設計を牽引し、2020年4月よりキャディに参画。マーケティングを含む複数組織の立ち上げを経て、現在は海外含むマーケティング/ブランディングの責任者を務める。
株式会社primeNumber マーケティングスペシャリスト 尾島 早織氏
ITベンチャーにてコンテンツマーケティングに携わったのち、インターネット広告代理店営業、BtoB SaaSサービスのマーケティングマネージャーを経て2022年5月にprimeNumber社へ入社。イベント企画運営・広告集客全般を担当。
＜MODERATER＞
株式会社ユーザベース 執行役員 SaaS事業CMO 兼 NewsPicks Stage.事業責任者 酒居 潤平氏
慶應義塾大学経済学部を卒業後、三菱東京UFJ銀行(現 三菱UFJ銀行)入行。その後、起業、Sansan株式会社勤務を経て、2017年に株式会社FORCASへ参画。2020年1月より株式会社ユーザベースへ転籍し、執行役員（B2B SaaS事業マーケティング&ブランディング担当）に就任。2021年4月よりコーポレートPR部門を兼任しSaaS事業CMO。NewsPicks Stage.事業責任者を兼任。
株式会社EventHub 代表取締役 CEO 山本 理恵
米国ロードアイランド州ブラウン大学経済学部・国際関係学部卒業後、マッキンゼー・アンド・カンパニー サンフランシスコ支社に入社し、金融・医療・パブリックセクターのプロジェクトに従事。在籍中に認定特定非営利活動法人Teach For Japanへ出向する。 2016年に株式会社EventHubを設立し、2019年からイベントマーケティングプラットフォームEventHubを提供開始。
株式会社EventHub マーケティング / PR マネージャー 鈴木 優一
2010年上智大学大学院卒業。新卒でITベンチャー企業に就職。その後エン・ジャパンのwebサービス企画部門への転職を経て、タレントマネジメントシステムを提供するカオナビに社員番号5番で1人目のマーケターとしてジョイン、BtoBマーケティング組織の立ち上げに携わる。FinTechスタートアップのOLTAを経て、2022年5月にマーケティングマネージャーとしてEventHubに参画。
【NewsPicks Brand Designについて】
株式会社ニューズピックスは、NewsPicks編集部が作成するオリジナル記事など国内外100以上のメディアのニュースを配信する、国内最大規模のソーシャル経済メディア「NewsPicks」を提供しています。各業界の著名人や有識者が投稿したコメントと共に、多角的にニュースを読み解くことができます。
その中のブランド広告専門チームであるNewsPicks Brand Designは、「信じられる、広告を。」をミッションステートメントに掲げ、クライアント企業のメッセージとNewsPicks読者の興味・関心を貫く、価値の高いコンテンツを生み出すことを目指しています。コーポレート・サービス・採用ブランディングなど、さまざまな課題の解決をご支援し、 企業価値の向上につながるコミュニケーションをプロデュースいたします。
【イベントマーケティングプラットフォームEventHub】
EventHubは、マーケティング、営業のためのウェビナー・カンファレンスを主軸に、展示会、学会や商談会を含む幅広いニーズで利用されているシェアNo.1(※)イベントマーケティングプラットフォームです。
イベント開催やデータ分析機能をはじめ、「顧客との接点」や「ビジネス創出につながる出会い」を最大化するコミュニケーション機能を多数有しています。エンゲージメントの高いイベントやウェビナーを実現し、企業の売上に繋がるリード獲得・商談獲得を通してマーケティング・営業活動を支援しています。
※日本マーケティングリサーチ機構調べ「オンラインイベント」に関する競合調査(2021年8月期)
【会社概要】
会社名 : 株式会社EventHub
所在地 : 〒103-0004
東京都中央区東日本橋2-24-9 LIT HIGASHI NIHOMBASHI WEEK 6階
代表者 : 代表取締役CEO 山本 理恵
設立年 : 2016年
