『今年、母の日にどんなギフトを贈りたいか』という質問に対し、2022年と2023年に定点調査を行い、その比較・差分から、2023年の母の日ギフト商戦とトレンドを紐解きます。
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トピックス
主なトピックスは下記の通りとなります。
・「お花・観葉植物」などのフラワーギフトが、3.5％増加。定番回帰の傾向か？
・「食品・グルメ」「スイーツ」も、それぞれ1.9％、2.1％と増加。
・「健康・生活雑貨」は、8.4％減少。おうち時間の減少が影響か？
※前提条件 2022年と2023年の「母の日」に関する市場環境比較
・2022年と2023年の母の日ともに、「行動制限のない」母の日を迎えることになったものの、2023年は「行動制限のない」が日常となり、人々の行動の選択肢が増えた。
・2022年と2023年の母の日を比べ、2023年は新型コロナ対策における「マスク着用」が個人の判断とされている。また、感染症法上の位置づけが「５類」へと移行される。
・2022年と2023年の母の日を比べ、2023年は暦の上で第2日曜日が遅い「5月14日」となり、母の日ギフトの需要期とゴールデンウィークが別々となった。
2023年アンケート調査 今年の母の日に贈りたいもの
2023年アンケート調査 今年の母の日に贈りたいもの
2022年アンケート調査 今年の母の日に贈りたいもの
2022年アンケート調査 今年の母の日に贈りたいもの
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「お花・観葉植物」などのフラワーギフトが、3.5％増加。定番回帰の傾向か？
『今年、母の日にどんなギフトを贈りたいか』という質問に対して「お花・観葉植物」を選んだ回答は、昨年22.9%だったのに対し、今年は26.4%と3.5%増加。
また、4月29日～5月2日までのゴールデンウィーク前半での母の日.meアクセス統計によると、カーネーションやアジサイなどを含んだ「お花・観葉植物」関連のアクセス割合が増加。( https://hahanohi.me/giftranking/dailyranking-carnation-general/ )
コロナ禍において「お花以外」のギフト市場拡大が進んでいたいたものの、その拡大が一段落し、定番回帰の傾向が現れてきています。
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「食品・グルメ」「スイーツ」も、それぞれ1.9％、2.1％と増加。
お花以外のジャンルも見ていきます。
「食品・グルメ」は、昨年19.8％だったのに対し、今年は21.7％と1.9％増加。
「スイーツ」は、昨年14.9％だったのに対し、今年は17％と2.1％増加。
ともに増加傾向となりました。
これらの増加要因を読み解くことは難しいものの、特にスイーツジャンルおいては「お花＋スイーツ」や母の日ギフトラッピングのレベル向上、さらには商品写真などのクリエイティブ要素のレベル向上により、新しい市場を開拓したことも要因にあると思われます。
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「健康・生活雑貨」は、8.4％減少。おうち時間の減少が影響か？
「健康・生活雑貨」は、8.4％と大幅な減少となりました。
2022年の調査では、ギフト商品が母の日に贈りたいものとして、15.1%の割合を占めていたのに対し、今年2023年では同ジャンルが6.7%と半減し、8.4%の減少。「健康・生活雑貨」の減少分が「お花」「食品」「スイーツ」の増加分をすべて補うという結果になりました。
昨年までは新型コロナへの注目がまだ高く、お母さんの健康に気を使ったギフト選びが選択肢に入ることが多かったこと、おうち時間の増加により実用的な商品をギフトに選ぶ傾向が高かったことがあり、母の日ギフトとしての比率も高く推移していましたが、これらの要因がなくなったため、大幅な減少に繋がったと思われます。
また、4月29日～5月2日までのゴールデンウィーク前半での母の日.meアクセス統計でも「お花以外」のアクセス減少が確認されており、母の日本番に向けてその傾向が続くと思われます。
以上となります。
なお、母の日.me（ https://hahanohi.me/mothersday/giftconscious/ ）では、上記調査アンケート以外にも母の日に関する様々な調査データを公開しています。
また、母の日.meでは2019年から「母の日に関する意識調査アンケート」を実施し、母の日の市場動向やトレンドを発信しています。
■母の日に関するアンケート 調査概要
調査エリア：全国
調査主体：母の日.me
調査方法：インターネットリサーチ、及びGoogleアナリティクス・アクセス統計
調査母数：1,047名（2023年）
調査対象：10代～70代の男女1,047名
調査期間：2023年3月2日～3月9日
■母の日.meアクセス統計 調査概要
調査エリア：全国
調査主体：母の日.me（ https://hahanohi.me/ ）
調査方法：Google Analytics アクセス数
調査対象：有効アクセス数40,900件
調査期間：2023年4月29日～5月2日
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母の日.meについて
【 メディア概要 母の日.me 】
2023年の母の日は、5月14日（日）。
母の日についての様々な情報を発信している、母の日に特化した情報メディアサイト「母の日.me」では、毎年の母の日はいつ？を解決してくれるコンテンツをはじめ、今人気の母の日ギフトがわかる300以上のギフトランキングなど、プレゼント選びでお悩みの方に役立つ情報を発信しています。
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