「楽天市場」では、約490万点（注1）の商品が母の日向けギフトとして販売されています。コロナ禍において、ECでギフト商品を購入するユーザーが増加したことを背景に、その流通額は2019年から2022年で約2倍（注2）に拡大しました。
今年は、新型コロナウイルス感染症対策の行動制限やマスク着用ルールが緩和され、外出に関連した「外向き」消費のトレンドが高まっています（注3）。さらに、「楽天市場」が実施した調査「母の日に関する意識調査」（注4）では、母の日の贈り物に関する困りごとについて「毎年同じような商品を送ってしまう」（28.3％）、「贈りたいものが思いつかない」（22.3％）などの回答が上位にランクインしたことから、「脱マンネリ」のニーズに対応すべく、本特設ページを設け、「日焼け止め」や「レディース帽子」、「日傘」などの「外向き」需要に対応する商品や、コーヒーやスイーツなどを人気の花と組み合わせた「新定番フラワーギフト」を提案しています。
（注1）2023年3月24日（金）時点。「楽天市場」において商品名に「母の日」と記載のある商品数。
（注2）2019年4月1日（月）～2019年5月13日（月）と2022年4月1日（金）～2022年5月13日（金）の「楽天市場 母の日特集」開催期間中の流通総額を比較
（注3）「楽天市場」では、マスク着用ルールの緩和などの動きを受け、2023年から外出に関連した商品の流通額が高く推移しており、「日焼け止め」が前年同期比約70％増（約1.7倍）、「レディース帽子」が約81％増（約1.8倍）、「日傘」が約60％増（約1.6倍）で推移しています。
※2022年1年1日（土）～2022年2月28日（月）と2023年1年1日（日）～2023年2年28日（火）の、「楽天市場」において商品名に「日焼け止め」、「レディース帽子」、「日傘」と記載のある商品の流通総額を比較。
（注4）「楽天市場」で、2022年に母の日の贈り物をした男性30～40代と女性20～50代のユーザー606名を対象に、2022年10月18日（火）から10月20日（木）までの期間に集まった回答をもとに集計。
■トレンド予測（1）： 「外向き需要」について
新型コロナウイルス感染症対策のマスク着用ルールも緩和され、「楽天市場」では、外出に関連した商品の売れ行きが好調です。特に、「日焼け止め」や「レディース帽子」、「日傘」な売れ行きが好調で、母の日のギフトとしても需要が高まることを予測しています。
・日焼け止め: 約70％増
・レディース帽子: 約90％増
・日傘: 約60％増
■トレンド予測（2）： 「脱マンネリ」について
「楽天市場」では、コーヒーやスイーツとお花のセット商品や、花束に見立てたタオルやソープフラワーなど、セット商品の人気がじわじわと高まっており、今年の母の日の「新定番フラワーギフト」として需要が高まることを予測しています。
■「お出かけをより楽しく！気持ち晴れる母の日ギフト2023」について
URL： https://event.rakuten.co.jp/mother/tieup/gifttrend/
公開日時： 2023年3月29日（水）10：00～2023年5月15日（月）09：59
概要： お母さんが外出したくなるような「リップクリーム」や「レディース帽子」、「日傘」のほか、花とコーヒーやスイーツなどを組み合わせた「新定番フラワーギフト」などを紹介します。
■「楽天市場 母の日特集2023」について
URL： https://event.rakuten.co.jp/mother/
公開期間： 2023年4月3日（月）10：00～2023年5月15日（月）09：59
概要： 「あなたが選ぶ、だからトクベツ」をコンセプトに、花やスイーツなどの定番のギフト商品だけでなく、受取り手のライフスタイルや予算ごとに合わせた商品を約35万点※紹介します。
※2022年3月24日（金）時点の、「楽天市場 母の日特集2023」内の登録商品数。
【公式】楽天市場 ギフトアカウントInstagram： https://www.instagram.com/rakutenichiba.gift/
以 上
