DEWKs世帯は、家事・育児・仕事等により日常的に自由に使える時間や人手が慢性的に不足しています。子ども連れでスーパーなど小売店で買い物をするのは、混雑時間帯にレジに並ぶ必要がある、店内を動き回る子どもの様子を見ながらだと落ち着いて買い物ができないなど、さまざまな課題があります。
当社はこうした課題を解決するために、クックパッドマート for 保育園を開始しました。保育園にマートステーションが設置されることで、保護者は子どものお迎え時にクックパッドマートで注文した商品を受け取り、買い物を完結することができます。
*1：Dually Employed With Kids （あるいは Double Employed With Kids）世帯の略
■要約
- クックパッドはDEWKs世帯の課題を解決するため「クックパッドマート for 保育園」を開始した
- DEWKs世帯は、家事・育児・仕事等により日々自由に使える時間や人手が慢性的に不足しており、子ども連れでの買い物は負担が大きい
- 現在子どもがいる世帯のうち核家族の割合は8割を超えており、1997年以降共働き世帯数も増加。DEWKs世帯は今後も増加することが予想される
- クックパッドマートの利用者の多くはDEWKs世帯で、利便性が高く評価されていることから、保育園に商品受け取り用生鮮宅配ボックス「マートステーション」を設置することで課題解決につながると考えた
- すでに2019年より保育園への設置を開始しており、未導入施設の保護者や施設関係者へも設置を要望する声が寄せられていた
- 今回開始したクックパッドマート for 保育園では、マートステーション設置リクエスト機能の提供や設置キャンペーンを行い、買い物に負担を感じているDEWKs世帯をサポートする
■背景
1997年以降、日本では共働き世帯数が増加しています*2。厚生労働省が発表した調査*3によると、子どもがいる世帯のうち核家族世帯は2016年以降8割を超えており、三世代世帯の割合は減少。また子どものいる世帯のうち母親が仕事をしている割合は2021年時点で75%を超えており、共働きの夫婦と子どもからなるDEWKs世帯は今後も増加することが予想されます。
当社は「毎日の料理を楽しみにする」ミッションの実現のためには、DEWKs世帯の課題を解決するサービスを届けることが必要だと考えています。
当社が2018年より展開している生鮮食品EC「クックパッドマート」は、利用者の多くがDEWKs世帯です。「子どもを連れてスーパーで買い物をするのが大変」「宅配サービスでは受け取りのために在宅が必要で急な予定変更に対応しづらい」といった、従来の買い物手段で直面していた課題の解決に貢献しており、サービスの利便性や品揃えの豊富さが高く評価されています。
DEWKs世帯が生活動線上でスムーズにクックパッドマートを利用できるよう、2019年には保育園にマートステーションの設置を開始*4。保育園は共働きの親が日々訪れる場所であることから、お迎えと同時に食材を受け取ることで買い物が完結できる点が、導入施設の保護者・施設関係者双方より高い評価を得ています。
現在、未導入の園の保護者や施設関係者からも多くの要望が寄せられており、今回、DEWKs世帯の課題を解決する施策のひとつとして「クックパッドマート for 保育園」を開始。保育園へのマートステーションの導入を強化します。
*2：厚生労働省「令和2年版厚生労働白書」 https://www.mhlw.go.jp/content/000735866.pdf
*3：厚生労働省「2021年 国民生活基礎調査」https://www.mhlw.go.jp/toukei/saikin/hw/k-tyosa/k-tyosa21/dl/02.pdf
*4：生鮮食品EC「クックパッドマート」、保育園に第一号設置（2019年11月21日）https://info.cookpad.com/news/press_2019_1121
■クックパッドマート for 保育園について
クックパッドマート for 保育園は、育児・家事・仕事等により日々多忙な中、買い物に負担を感じているDEWKs世帯をサポートします。
【保育園へのマートステーション設置について】
クックパッドマートでは、就寝前や通勤時の空き時間にアプリで簡単に生鮮食品を注文でき、1品から送料無料で商品を受け取ることができます。保育園内に設置されたマートステーションで商品を受け取ることで、お迎え後にスーパーなどに立ち寄ることなく帰宅できるため、未就学児を抱える共働き家庭の買い物の利便性が向上し、平日でも新鮮な食材を手軽に入手することが可能になります。
保育園側にも、待機児童数が減る中で自園が選ばれる要素のひとつとなる、職員の食事や食育等保育の一環で使用する食材を簡単に調達できるなどのメリットがあります。
【マートステーション設置リクエストについて】
クックパッドマートでは、マートステーション未設置の保育園への設置をリクエストすることができる新機能を提供開始しました。
リクエストは園児の保護者、保育園スタッフ、施設運営者が行うことができ、寄せられたリクエストを元に、クックパッドマート担当者が保育施設運営事業者へ、設置についての提案を行います。
・リクエストの方法
アプリのマイページより、受け取り場所の変更を選択し、地図内のリクエスト受付アイコンよりリクエストを送ることができます。
・設置リクエストキャンペーン
クックパッドマート for 保育園の一環として、現在「設置リクエストキャンペーン」を行っています。キャンペーン特設ページより設置リクエストを行うと、リクエスト送付者にクックパッドマートで使うことができる100円相当のクーポンを進呈します。
キャンペーン特設ページ：https://cookpad-mart.com/features/71
■既存のマートステーション設置園の声
【渋谷東しぜんの国こども園】
最初にマートステーションが置かれた時の、子どもたちの「なんだぁこれ」という表情を今でも鮮明に覚えています。手を当てて触ってみる子もいれば、耳を当てて音を聞くもいて、子どもたちにとっては「不思議なモノ」です。そして、大人たちにとっては毎日の「便利なモノ」です。
保護者の皆さんは今晩の夕食や次の日の朝食の材料を注文したり、職員は休憩時間に食べるフルーツを注文したりと、スーパーがそこにある感覚でカジュアルに利用しています。
食材を揃えることの選択肢が広がって、毎日の生活の中で便利を感じています。
【キッズ大陸あだち北千住園】
園をご利用いただいている保護者様は、お子様のお迎えの前後で近隣のスーパー等でのお買い物をされることが大変多く、少しでも保護者様のお買い物の手間を軽減させるという目的の為、マートステーションの設置を決定しました。
ご利用いただいた方からは「便利ですね」「助かります」等のお声をいただくことも多く、園としても＋αのサービスの提供ができていること、大変嬉しく思います。
引き続き、保護者様の利便性を図れる施設となるよう、クックパッドマートを有効活用したいと考えております。
■メディア掲載、取材に関するお問い合わせ
以下の問い合わせフォームより具体的な内容（ご企画のテーマ、質問項目、取材希望日など）を記載してお送りください。広報担当より直接お返事いたします。
広報へのお問い合わせフォーム：https://info.cookpad.com/contact/pr
■参考情報
【クックパッドマートについて】
クックパッドマートは2018年9月より提供開始した、買い物をもっと自由にする生鮮食品ECプラットフォームです。卸売市場の仲卸、地域の生産者、人気の専門店、飲食店や惣菜店など、さまざまな出店者が販売する約1万5千種類の商品を、1品から送料無料で購入できます。アプリで注文した商品は生鮮宅配ボックス「マートステーション」に届けられ、都合の良いタイミングで受け取ることができます。「マートステーション」は現在、東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県のコンビニエンスストアやドラッグストア、駅、マンションなど、約800カ所から選べます。
クックパッドマート：https://cookpad-mart.com/
【クックパッドについて】
クックパッド株式会社は「毎日の料理を楽しみにする」をミッションに掲げる、料理とテクノロジーの会社です。国内で月間約5,500万人が利用し日本を含む世界74カ国・地域、32言語で展開する料理レシピ投稿・検索サービス「クックパッド」、買い物をもっと自由にする生鮮食品EC「クックパッドマート」、健康な心身をつくる幼児向け食育絵本「おりょうりえほん by cookpad」などを運営しています。私たちは料理を通じて、ヒト、社会、地球の豊かな未来を目指します。
社名 : クックパッド株式会社 https://info.cookpad.com
本社所在地 : 〒220-0012 神奈川県横浜市西区みなとみらい3-7-1 WeWorkオーシャンゲートみなとみらい 7F/9F
代表者 : 代表執行役 岩田 林平（いわた りんぺい）
資本金 : 5,286,015千円（2022年6月末）
設立年月日 : 1997年10月1日
従業員数 : 437人（2022年6月末 連結ベース）
主要事業 : 毎日の料理を楽しみにする事業
