本方式は、「同時競り上げ方式」に「封印入札」の要素を取り入れた画期的な方式になります。
オークションに経済学的知見を適用する事例は、米国の周波数オークション、欧州各国の電波オークションなどでも見られ、いずれも一定の成果をあげてきました。
このたびオークネットで導入した「マルチユニット・ハイブリッドオークション」も同様に、経済学におけるオークション理論に基づいて設計されており、“流通商品の価値”と“社会厚生”の最大化を目的としています。
■新オークション方式「マルチユニット・ハイブリッドオークション」開発・導入背景
中古スマートフォン、PCをはじめとしたデジタル機器を取り扱うデジタルプロダクツ事業のオークションには、同モデル・同品質の商品が複数ロット出品され、且つタイムゾーンの異なる会員が時差を超えて世界各国から入札に参加するという特性があります。
オークネットでは、こうした事業特性を考慮し、これまで中古デバイス領域に特化したオークションシステムを開発、開催してまいりました。一方、会員への更なるサービス向上、また “流通商品の価値”と“社会厚生”最大化のためには、より専門的な経済学的知見の適用が必要と考え、このたび、UTEconのマーケティングデザイン（オークション理論）専門家監修のもと、新たなオークションを開発いたしました。開発にあたっては、事業特性に鑑み、➀公平性、②わかりやすさ、③プライバシー、④効率性、⑤インセンティブの５項目を重視しました。
■新オークション方式「マルチユニット・ハイブリッドオークション」概要
「マルチユニット・ハイブリッドオークション」は、下記方式・ステージを採用した新しいオークション形式です。
・相場のわかりやすさという観点から、「同時競り上げ」、「単一価格」方式を採用
・入札の利便性・効率性という観点から、「複数単位」方式を初めて採用
・タイムゾーンの異なる会員が入札するという特性から、公平性確保のために「同時競り上げ」に加え「封印入札」の追加入札期間を採用
この新オークションの導入により、落札価格の秘匿性を確保しつつ、あらゆる業態・事業規模の会員がタイムゾーンを問わず、世界中からより公平にオークションに参加することが可能となります。
オークネットは、今回の新オークション方式「マルチユニット・ハイブリッドオークション」を導入することにより、「価値あるモノ」を「最も高く評価する人のもと」へ循環させることで、これまで以上に”流通商品の価値“と”社会厚生“の最大化を図ってまいります。
■UTEconアドバイザー・小樽商科大学商学部教授 中島大輔氏、東京大学経済学研究科講師 野田俊也氏、同教授 渡辺安虎氏コメント
今回のプロジェクトでは、世界中の入札者を考慮して時差の影響をなくすとともに、落札価格のプライバシーを保つ、といったビジネス上の必要要件がありました。これらを満たしながら、それでいてどのような参加者にもわかりやすく効率的で公平なオークションを設計することは、非常にエキサイティングな経験でした。世界的な潮流とは異なり、日本では実際にマーケットデザインの知見を用いたオークション設計の事例は極めて稀です。このような機会にお役に立てたことを非常に嬉しく思います。
【UTEcon概要】
2020年8月に東京大学大学院経済学研究科との深い連携のもと、指定国立大学法人の特定研究成果活用事業制度に基づき東京大学により設立。
経済学、会計学、マーケティング等に関する専門知識を有する東京大学の教員をはじめとする国内外のUTEconのエキスパートが信頼性の高い分析を行い、需要予測、価格戦略、政策評価、機械学習に基づいた倒産や不正会計予測、マーケットデザイン、ナウキャスティング、独占禁止法等の法規制、計量・行動マーケティングなど幅広い分野で研究成果を活用したコンサルティングを行っている。
オークネットは、2021年6月にUTEconと包括的アドバイザリー契約を締結、海外オークションを改革する共同プロジェクト「オークション制度設計改革プロジェクト」により、グローバルな流通システムを改善し、オークネット会員満足度向上を目指す。
社名：東京大学エコノミックコンサルティング株式会社
本社：東京都文京区本郷7-3-1 国際学術総合研究棟922号室
代表者：代表取締役社長 川原田 陽介
設立：2020年8月
URL：https://utecon.net/
【オークネット会社概要】
社名：株式会社オークネット
本社：東京都港区北青山二丁目5番8号 青山OMスクエア (〒107-8349)
代表者：代表取締役社長CEO 藤崎 慎一郎
創業年月日：1985年6月29日
資本金：1,807百万円 （2022年12月31日現在）
連結売上高：40,455百万円（2022年12月期）
連結従業員数：860名（2022年12月31日現在）
事業内容：インターネットを利用したオークションの主催および運営等の情報流通支援サービス事業
株式：東証プライム（証券コード：3964）
URL：https://www.aucnet.co.jp/
■本件に関するお問い合わせ
株式会社オークネット デジタルプロダクツ事業部門 大澤
