「東北の宝ものプロジェクト」始動！～地域の皆さまとともに、東北の未来づくりに取り組みます～

〇JR東日本グループはグループ経営ビジョン「変革2027」で掲げる「地方を豊かに」の実現に向け、JR東日本グループの資源を幅広く活用し、東北に訪れるきっかけづくり・産業づくり・くらしづくりを通じて、新たな地方創生を目指します。

〇地域の皆さまとともに東北の未来づくりに取り組むため、このたび「東北の宝ものプロジェクト」を始動します。

〇新たなブランド『TOHOKU Relax』を掲げ、そのスタートとしてこのブランドを冠して東北に数多くある「宝もの」の情報発信を行い、国内外からの流動を促進します。

１　新たな共創地域づくり「東北の宝ものプロジェクト」のコンセプト

　東北にはまだまだ知られていない資源＝「宝もの」が多くあります。「東北の宝もの」を地域の皆さまとともに探し、磨き、つくりあげ、多くのお客さまに知ってもらい、来てもらい、そして東北を好きになってもらうために、JR東日本グループはさまざまな資源を活用して、長期的に交流人口・関係人口の創出に挑戦していきます。

２　「東北の宝ものプロジェクト」の立ち上げについて

　「東北の宝もの」を地域の皆さまとともに探して、それを磨き、つくりあげ、多くのお客さまに知ってもらい、来てもらい、そして東北を好きになってもらう。「ああ、来てよかった」。そんな東北の宝ものが日本の宝ものになるための取り組みを推進します。

　具体的には地域の皆さまと連携して、戦略的にそのエリアの新たな目的地づくり・産業づくり・くらしづくりを行い、モデルエリアとなる共創地域づくりを目指します。モデルエリアの選定にあたっては、「東北の宝ものプロジェクト」のコンセプトを共有していただける地域を募りながら、地域の皆さまとそれぞれの役割を分担して進めていきます。なお、モデルエリアについてはさまざまな資源を切り口にして順次拡大し、一過性ではない息の長い取り組みとしていきます。

■これまでの取り組み事例

　JR東日本グループではこれまでも共創地域づくりに取り組んできました。これまで培った経験を糧に、今後は「東北の宝ものプロジェクト」により一層充実した地域づくりに取り組んでいきます。