【チーム名変更背景】
今回のチーム名変更背景は主に3つあります。
(1) 名前を覚えてもらい、愛されるチームになるため
名前を変えることで「イエロースターズ」が、札幌市⺠や北海道⺠、全国のファンに愛されるブランドの再構築ができます。⼦どもからお年寄りまで、誰でも簡単に覚えることができ、親しみやすくシンプルな名前に変更することで、より地域に愛されるチームになっていきたいという意図があります。
(2) クリエイティブを経営戦略に据えるため
イタリアのセリエAのプロサッカーチームのユベントスの例にもあるように、最近の世界のスポーツ業界のトレンドを⾒ると、ロゴやホームページ、グッズをはじめとしたクリエイティブに⼒を⼊れているところが伸びています。ただ⽇本国内でクリエイティブに⼒を⼊れているチームはごくわずかです。クリエイティブを変えることにより、アパレルやグッズ展開、他社コラボもしやすくなります。北海道イエロースターズは、⽇本バレーボール界におけるリブランディングの先進的な取り組みを⾏い、クリエイティブを経営戦略に据えて新しい取り組みを推進していく意図があります。
ユベントスのリブランディングの例
画像参照：https://www.all-stars.jp/news/logo-change-football-clubs/
(3) 今後のSVリーグ参入に備えて
2022-2023シーズンは過去最高位のV2リーグ3位と躍動を遂げ、認知度も急速に増し、観客動員数もV2リーグ最多を記録いたしました。
2023-24シーズンは、更なる選⼿、チーム強化でV2優勝、2024-25シーズンから、現行のV.LEAGUEの上に新設される世界最高峰を目指すリーグの「S-V.LEAGUE」参⼊を⾒据えています。今のタイミングにて、新チーム名・クリエイティブで最後のV2優勝を果たし、SVリーグ参⼊が良いと考えました。
【新ロゴにかけた想い】
北海道イエロースターズは、選手はもちろんチームに関わるスタッフ、ファン、スポンサー全ての人がスター☆ 自分の人生におけるスター☆ 地域におけるスター☆また星の先端ようにどんどん出て、みんなそれぞれの個性で輝いてほしい、という想いを込めています。
■クリエイティブディレクター岡田喜則 コメント
チーム名の変更と共に、チームエンブレムを刷新しました。
サフィルヴァ北海道の、カラー、また、前エンブレムでアイコニックに使用されていた星マークのシズルのある、分かりやすいチーム名に変更となったので、それに伴い、新エンブレムもより分かりやすく、デジタルやスマホを通じた、SNSのコミュニケーションから情報を得る時代に合わせ、より視認性を高め、また、非言語でもイエロースターズのエンブレムと脳内でリンクしやすい形にすることからイメージを始めました。
YとSを使用して、星を構築しているエンブレムは、シンプルでアパレルやグッズにも溶け込みやすく、現代は様々なことをチームに携わるステークホルダーの方々と共創して進むべきと思うので、例えば、ファッションブランドのロゴとの組み合わせや、企業ロゴと並んだ際の見え方も意識して制作しました。
このエンブレムと共に、北海道イエロースターズとイエロースターズに携わる、お客様、企業様をはじめとした、全てのステークホルダーの皆様が、チームと共に、星のように輝き、勝ち星を重ね、共にV2優勝、新リーグ参入へと向かえればと思います。
○ クリエイティブディレクター 岡田喜則/ AMIDUS.株式会社 代表取締役社長
22歳の時にアパレルブランドを設立すると同時に、デザイナーとしてのキャリアを始動。スポーツやファッション、音楽などのエンターテイメント領域における、プロデュース、クリエイティブワークを得意とし、手がける作品は、グラフィック、映像、フォトディレクション、サウンドプロデュース、執筆活動など多岐に渡る。
クリエイティブブランド FIRSTORDER の代表も務め、リカルチャー（文化を再構築）することを得意とする。
主な作品例：PRONTO、浦和レッズ、EDWIN、その他多数
【代表コメント】
昨年は、外国人選手の補強から、共同代表の平野就任、道内の優良企業7名の経営者の取締役就任など、選手強化だけではなく、経営体制を厚く強化して参りました。今シーズンは、更にチームのリカルチャーによって、ブランディングにも力を入れ、チームを更に強く、かっこよく、そしてスポーツチームの枠組みを超えて新しいことにどんどんとチャレンジしていきたいと思います。我々の挑戦や変化を是非応援いただき、共に北海道イエロースターズを育てていく仲間になっていただけると嬉しいです。
【会社概要】
◯ 北海道イエロースターズ (ホッカイドウイエロースターズ)
北海道札幌市をホームタウンとするV2リーグ所属男子バレーボールチーム
運営会社：株式会社北海道イエロースターズ
代表者：代表取締役 三木智弘/平野龍一
所在地：北海道札幌市中央区北4条西26丁目5-25 Ceder’s Garden 3F
