その結果、SNSの投稿を見たことをきっかけに、ポッドキャストを聴きはじめたインフルエンサーは46％、そして、ポッドキャストの内容を自身のSNSアカウントでシェアした率は20％と、5人に1人のインフルエンサーが自身のフォロワーにもすすめていることが明らかになりました。
■調査サマリー
- ポッドキャストで最も高い認知経路は「SNS投稿やSNSで話題になっているのを見て、興味を持ったから」46%
- インフルエンサーのポッドキャストリスナーの5人に1名が「聴いた内容をSNSに投稿したことがある」と回答
- SNSと親和性が高いのは、学びのあるコンテンツ。1位「学習のため」56%、次いで「情報収集のため」38%。
■ポッドキャストを聴きはじめた“きっかけ” No,1はSNS
ポッドキャストを聴きはじめたきっかけを質問したところ、「SNSの投稿を見て興味を持ったから」が46%、次いで「友人などの⼝コミで聞いて興味を持ったから」32％、「好きなアーティスト、タレントなどがポッドキャストを始めたから」16%という結果となりました。SNS・直接問わず、「口コミが きっかけ」 になった率は78%と、リスナーがリスナーを呼び込んでいることが明らかになりました。
■5人に1名のインフルエンサーがSNSに投稿。
「コンテンツの有益さに感動した」「みんなに聴いて欲しい」「共感した気持ちを広めたい」といった感情が行動を喚起。
ポッドキャストで聴いた内容をSNSでシェアした経験に関して20%が「ある」と回答しました。
＜シェアした理由 ※抜粋＞
- 初めて知った時に、こんなに有益なコンテンツがあることに感動したから。また、私がシェアしたことをきっかけに聴いてみた友人が数人いたため、再びシェアをした。
- 内容がとても濃くて、フォロワーさんにも聴いてもらいたいと思ったため。
- 話している内容に共感して、その気持ちをシェアしたいと思ったから。
■ポッドキャストを聴いている目的は、半数以上が「学習」、次に「情報収集」。
SNSと親和性が高いのは学びのあるコンテンツ。
ポッドキャストを聴く目的を質問したところ、「学習のため（⾔語、学問、テクノロジー、ビジネススキルなど）」56%、「情報収集のため」38%という結果となりました。番組で得た情報をインフルエンサーがフォロワーにおすすめしたり、番組についてフォロワーとSNS上でやりとりをしたりしているという声もありました。
■利用プラットフォームNo.1はSpotify、ポッドキャストのリスナー歴は平均2年ほど。
ポッドキャストを聴いているプラットフォームは「Spotify」が40%と最も多く、ついで「Amazon Music」が29%、「Apple Podcast」が21%という結果となりました。
また、ポッドキャストを聴いている期間を聴取したところ、「半年以上から3年未満」が49%となり、全体で平均すると2年ほどと、継続して聴き続けていることがわかります。また、スマートスピーカーの普及が影響しているという背景も伺えました。
■ポッドキャストを聴く人の内、46％がSNSをきっかけとし、20%がシェアしている。
学びのあるコンテンツと親和性の高いインフルエンサーの投稿が、新規リスナーの流入連鎖を生む。
今回の調査によって、SNSが最も高い認知経路であり、また、20％がSNSに投稿することがわかりました。あわせて、学びのあるコンテンツは、インフルエンサーにとって情報源となっており、自身が運営するSNSでも話題としてとりあげ、フォロワーと交流している様子が散見されました。
継続的な接点構築が可能なポッドキャストは、約7割が聴いた情報を検索するといわれ、訴求力が高いメディアです。つまり、ポッドキャストはSNSとのバイラル・シナジーによって、認知拡大と理解促進に適した音声コンテンツマーケティング戦略が期待できます。
リデルは6,000社の取引と、300社以上のSNS運用実績を礎に、企業の抱えるマーケティング・コミュニケーションの課題を30,000人のインフルエンサーとともに解決致します。常に企業やマーケターのニーズをキャッチアップし、最新情報の発信とサービス開発に努めてまいります。
■調査概要
期間：2022年6月10日（金）〜6月16日（木）
調査対象：30,000人のインフルエンサー会員のなかからランダムに100名選定
（5,000人以上のフォロワーを擁する方が対象、10~50代、性別不問）
調査方法：オンラインアンケート
【本件に関するお問合せ】
リデル株式会社
担当：貫（ぬき）
メール：pr@liddell.tokyo
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［LIDDELL INFLUENCER WORKSPACE / LIW：SNS課題を数値化し、効率的に解決できるワークスペース］
URL：https://service.liddell.tokyo/
［「VINYL MUSEUM（ビニールミュージアム）：共感型フォトジェニック・アート展」］
URL：http://vinyl-museum.com/
Instagram：https://www.instagram.com/vinyl_museum/
［福田 晃一代表取締役CEO書籍］
「影響力を数値化 ヒットを生み出す“共感マーケティング”のすすめ」
著者名：福田 晃一 発行：日経BP社/発売：日経BPマーケティング
定価：本体1,500円＋税
ISBN：9784296101313
＜Amazon購入ページ＞
https://www.amazon.co.jp/dp/4296101315/
［インフルエンサーアワードジャパン：インフルエンサーの感性や才能を応援し、その影響を称える。］
第6回IAJ特設サイト： https://lp.spirit-japan.com/iaj/2021/
［企業情報］
会社名：リデル株式会社/LIDDELL Inc.
代表者：代表取締役CEO 福田 晃一
本社：東京都港区赤坂9-7-1ミッドタウン・タワー12F
事業内容：
（1） SNS・インフルエンサーマーケティングプラットフォームの運営
（2） クリエイターエコノミー 支援
（3） 各種マーケティングツールの提供
コーポレートURL：https://liddell.tokyo/
採用に関して：https://www.wantedly.com/companies/liddell/
