■米国市場で「音声広告」が前年比成長率No1の広告種類に。活字メディアも頭角を表す音声市場
音声メディアや音声コンテンツの市場は、米国を中心に成長を続けています。
米国の2021年のデジタル広告市場のデータでは「デジタル音声広告」の前年成長率は前年比157%であり、これは動画広告やSNS広告などの米国におけるその他のインターネット広告種別の中でもっとも高い前年比成長率でした。（※1）
音声広告市場は「音声アプリ」や「ポッドキャスト」という音声コンテンツ種類によって市場が形成されていますが、その中でも米新聞社であるThe New York Timesは、ポッドキャストによるの売上が3.6千万米ドル（約47億円）を超え（※2）、全米4位のポッドキャストパブリッシャーとなっています（※3）。
日本においても、コンテンツを保有する出版社や新聞社の音声コンテンツへの参入するメディア企業が増加しています。
この度オトナルでは、日本国内の媒体社からのニーズの高まりを受け、媒体社向けに音声番組立ち上げとツール提供・ポッドキャスト化を支援する『Podcast Publisher Support』を開始しました。
※1 Internet Advertising Revenue Report Full-year 2021 results April 2022
※2 The New York Times Company Fourth Quarter 2020 Earnings Conference Call
※3 Podtrac（2022年7/1時点）
■媒体者向けの音声CMS、アドサーバー、SSP提供、課金ソリューションまで音声メディア運用を包括的にサポート
本ソリューションでは、媒体社が音声メディアを運営する際に必要な、配信システムやアドテクノロジーツールなどの提供、活字コンテンツから音声番組・ポッドキャストを開始するための運営サポートを行います。
音声番組の立ち上げ・番組企画のためのデータ提供、コンサルティングのほか、リスナーからのサブスクリプション課金やNFT配布をからめた音声活用による番組連動企業キャンペーンまで、媒体社のために幅広いメディアグロースとマネタイズ手法を包括的にご提供します。
具体的には、下記のツール提供やサポートが可能です。
▼ポッドキャスト・音声アプリ立ち上げ支援
- 音声CMS＆配信システム（ポッドキャスト・音声アプリ用）
- 音声番組の人気動向データ提供＆調査
- ポッドキャスト番組の企画・コンサルティング・制作支援
- ウェブサイト・記事設置用音声プレイヤー
▼音声・ポッドキャスト番組のグロース支援
- 音声広告プロモーション（ポッドキャストアドネットワーク・インフルエンサー）
- ポッドキャスト番組間の送客トラッキングツール
- ポッドキャストランキング サイト広告枠
▼アドテクツール・課金マネタイズ
- 音声広告アドサーバー（ポッドキャスト・音声アプリ用）
- 音声広告SSP（ポッドキャスト・音声アプリ用）
- 1stパーティーデータ基盤構築（音声アプリ用）
- リアルタイムシチュエーション分析SDK（音声アプリ用）
- サブスクリプション課金ツール（ポッドキャスト用）
- 音声によるNFT配布ソリューション
それぞれのソリューションは、利用ボリュームに応じて従量課金などの柔軟な料金体系で導入が可能です。
また、ポッドキャストにとどまらず、音声アプリ開発、ウェブストリーミングにおける広告実装の支援まで、包括的なサポートを行います。
■デジタル音声広告・音声テクノロジー・データ活用に長けたプロフェッショナルが音声メディア事業を支援
オトナルではこれまで、デジタル音声広告（音楽ストリーミング広告、インターネットラジオ広告、ポッドキャスト広告）の800件以上の音声広告プランニング実績と、200案件以上の広告主の出稿・広告運用を行っており、「音声広告」に対する業界トップクラスの技術理解・提案実績を活かした媒体サポートが可能です。
過去の媒体社支援の実績として、大手出版社や大手新聞社、ラジオ局を含め、23社以上、120番組以上のポッドキャスト配信を支援してきました。さらに、弊社運用ウェブサービス「ポッドキャストランキング」で蓄積されている人気番組のデータをもとに、音声番組の人気トレンドや番組ニーズに関するデータも提供可能です。
ウェブメディア媒体出身者、SSP＆アドサーバーの運用知見を有するパブリッシャートレーディングデスク、1stパーティデータの実装と活用に長けたデータチームなど、媒体社のニーズに応じてプロフェッショナルなメンバーによる音声メディアの運用・導入支援を行います。
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■株式会社オトナルについて
株式会社オトナルは、デジタル音声広告事業を展開する”デジタル音声広告カンパニー”です。
クリエイティブ×データ運用を得意としたデジタル音声広告のエージェンシーとして、国内において800件以上の音声広告プランニング実績と、200案件以上の広告主の出稿・運用改善をサポートしてきました。
音声×マーケティング施策をトータルサポートできる体制により、データ活用による音声広告のプランニングから、ナレーターや声優によるクリエイティブ制作、広告配信、レポーティング、音声コンテンツ制作を支援します。
また音声のアドテクノロジー提供を通じて、音声アプリやラジオ局などへのデジタル音声コンテンツの実装サポートを行い、新たな音声メディア・音声広告枠の開発にも取り組んでいます。
オトナルは、デジタル音声広告と音声コンテンツに特化したマーティング＆メディアカンパニーとして、音声ソリューションの開発・提供を通じ、国内における音声広告市場の発展をミッションとしています。
＜会社概要＞
【株式会社オトナル】
代表取締役：八木 太亮
所在地：東京都中央区入船3-9-2 佐久間ビル 4F
事業内容：デジタル音声広告の広告販売、音声パブリッシャー向けアドテクノロジー実装、データ開発支援、音声コンテンツの広告制作、音声コンテンツ配信支援事業
URL：https://otonal.co.jp/
媒体社のポッドキャスト立ち上げ・運用ツール提供、グロース・マネタイズを支援
『Podcast Publisher Support』
https://otonal.co.jp/audioad/podcast-publisher-support
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