計測は、調査の専門家であるOn Device Research（ODR）とLumen Researchが担当した。ODRは、2つのテストの結果を比較することで、このキャンペーンがSAPブランドに与えた影響を測定しました。最初のテストは、広告クリエイティブに触れていないコントロールサンプルで構成され、2番目のテストは、ターゲット層に向け、キャンペーンの広告クリエイティブを見せた消費者で構成されたものです。Lumenは、アイトラッキング技術を提供し、コンテクスチュアルキャンペーンが受けたアテンションを測定するとともに、デジタル広告業界における指標としてのアテンションの幅広い意味を理解するのに役立てました。
Verity™を使用して、GumGumは、主要なビジネス意思決定者をターゲットに、プレミアム出版社のデスクトップ・スキン・ユニットを、文脈に関連した記事で配信しました。Verity™は、コピーや画像、音声、動画などあらゆるものをスキャンし、クッキーや個人を特定できる情報（PII）を必要とせずに、正確かつ安全に広告を掲載することができます。
この調査は、ガムガムのハイインパクトな広告フォーマットと、Verity™のクッキーレス・コンテクスト解析エンジンが、ブランド認知とブランド検討の両方にプラスの影響を与えることを証明し、大成功を収めたのです。キャンペーンに接触した視聴者の61％が何らかのアクションを起こしました。また、3人に1人がこの広告キャンペーンを有益だと感じており、ターゲットオーディエンスの間でもポジティブな変化が見られました（+5ppts）。
ガムガムのEMEA担当ゼネラル・マネージャーであるPeter Wallaceは、「この調査には、私たちを興奮させる要素がたくさんありました。世界有数のソフトウェア会社と協力できることはもちろんですが、ドイツ市場で初めてVerity™をテストする機会を得たことは、大きなやりがいを感じました。クッキーが存在せず、プライバシー・ファーストの時代におけるデジタル広告の未来は、コンテクスチュアルであり、適切なタイミングで消費者の心理に働きかけ、彼らの想像力と行動に影響を与えることが重要です。私たちは、SAPのそのような活動を支援できたことを嬉しく思っています。”
SAPのEMEA Integrated Media ManagerであるMoritz Fisecker氏とOMD Hamburgのデジタル戦略DirecctorであるTimo Steyer氏は、次のように語っています。「私たちは、ブランドと製品の認知度、そして理想的には検討度を高めたいと考えていました。LumenとODRは、広告を見た人がもっと知りたいと思うようになり、最終的にブランドへの関心度が高まったと結論付けています。このキャンペーンは、デジタル広告の成果を向上させるためのクッキーレスアプローチの可能性を明確に示しました。”
日本においても、2022年10月をめどに “デスクトップスキン” フォーマットが活用可能になる見込みです。
GumGumについて
GumGumは、個人情報を使用せずに人々の注目を集めることのできる、コンテクスチュアルファーストなグローバル広告プラットフォームです。行動履歴ではなく、消費者の能動的な思考の枠組みを理解することで、より公平で安全な未来のデジタル広告エコシステムを築くことができると考えています。GumGumは、2008年に設立され、カリフォルニア州サンタモニカに本社を置き、世界19カ国で事業を展開しています。詳細については、japan@gumgum.comまでお問い合わせください。
SAPについて
SAPはエンタープライズアプリケーションソフトウェアのマーケットリーダーとして、あらゆる規模、あらゆる業種の企業が最高の状態で経営できるよう支援しています。SAPの機械学習、IoT、高度な分析技術は、企業をインテリジェントで持続可能な企業に、SAPのアプリケーションとサービスは、世界25業界の企業や公共の顧客が利益を上げ、継続的に適応することを可能にします。顧客、パートナー、従業員、ソートリーダーのグローバルネットワークにより、SAPは世界の経営改善と人々の生活の向上を支援します。詳細については、www.sap.com をご覧ください。
OMDについて
OMDは、革新性、創造性、共感、データに基づき、企業のための効果的なマーケティングおよびコミュニケーションソリューションを開発する、ドイツを代表するメディアエージェンシーの一つです。「より良い決断を、より早く」という理念のもと、OMDは900名の社員と160社以上のクライアントがより早く学び、より早く行動することで、人とブランドのより適切かつ効果的で有益なつながりを生み出すことに常に焦点をあてています。このようにして、OMDは、顧客のビジネスの成功に明白な貢献をすることに成功しています。
OMDは、ドイツ国内に合計4つの拠点で活動しています。デュッセルドルフ、ハンブルク、ミュンヘン、ベルリンの計4拠点です。2021年と2022年、OMDはドイツのデジタルマーケットリーダー（COMvergence）に選ばれ、アワードショーでもドイツで最も受賞数の多いメディアエージェンシーとなっています。このエージェンシーグループは、世界100カ国にオフィスを持ち、13,000人以上の従業員を抱える世界最大のメディアエージェンシーネットワーク、OMDワールドワイド（www.omd.com）の一員となっています。OMDは、RECMA（メディアエージェンシー業界を評価する調査会社）によるトップパフォーマーのメディアエージェンシー、およびカンヌライオンズによるメディアネットワーク・オブ・ザ・イヤーに選出されています。OMD は 2022 年もカンヌで最も多くの賞を受賞したメディア・エージェンシーです。詳細については、www.omd.com/germany/ をご参照ください。
