※ブランドカルチャライズ®︎は、AMBLの登録商標です。
■日本のマーケティング成功事例が、海外ではほとんど成功しない現実
本書籍は、中国で日本企業のブランディング・マーケティングを支援しているbalconia上海での事例と経験を元に、日本の商品・サービスを海外に届けるための「マーケティング技法」を徹底解説します。
日本での成功事例を、そのまま海外で活かせることはほとんどありません。
国ごとの文化的背景と国民性を理解し、海外の消費者にも受け入れられるマーケティングのために必要な「ブランドカルチャライズ®︎」という考え方は、進出先の国・地域の消費者の『知覚』に合わせてブランドの表現を調整する手法です。
実際に、多国展開を基本にしている多くの大手海外企業は、文化圏ごとに提供する商品自体に少し手を加えたり、デザインや伝え方をアレンジ（カルチャライズ）しています。
本書では、日本の商品やサービスを1から海外に届けるために、企画段階から現地での実行までの流れを、実務をベースに4つのステップに分けて解説していきます。
ブランドカルチャライズの4つのステップを実践することで、海外マーケティングの成功確率がグッと上がるはずです。
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URL：https://www.balconia.co.jp/book/
ご予約・購入は、Amazon：https://www.amazon.co.jp/dp/4295406953/
■著者プロフィール
久保山 浩気(くぼやま こうき)
balconia Shanghai ltd. 総経理 / AMBL株式会社 執行役員CMO
IMJ(現アクセンチュア)の事業部長として、日本のデジタルマーケティングと人間中心設計を経験する。その後、米系ブランディングファームのアカウントディレクターとして、米国のブランディング・マーケティングを経験。 2015年から上海をベースにし、日系企業の中国マーケティングを支援する。 balconiaには2017年の創業メンバーとして参画し、東京法人の戦略チーム、クリエイティブチームの管掌、および香港、上海法人の代表を務める。
川崎 訓(かわさき さとし)
balconia Shanghai ltd. 副総経理 /AMBL株式会社 Brand Strategy部 部長
インテージ・ホールディングスの中国事業統括を経てbalconia Shanghai副総経理。 一貫してグローバルリサーチに従事。2012年からは上海をベースとして、日系企業を中心に、消費者理解を軸とした海外マーケティングのサポートを続けている。 balconiaでは、消費者インサイトを起点にマーケティング戦略立案やクリエイティブへの提案を担う。
■balconia上海 会社概要
会社名：balconia Shanghai Limited
住 所：中国 上海市普陀区叶家宅路100号 创享塔1号楼东区306室
総経理 ：久保山浩気
主な取引先（敬称略）：宝可梦（上海）玩具有限公司（株式会社ポケモン）、上海宝麗妍貿易有限公司（株式会社ポーラ）、尼康映像仪器销售（中国）有限公司（株式会社ニコン）、雅马哈乐器音响(中国)投资有限公司（ヤマハ株式会社）、多美玩具贸易（上海）有限公司（株式会社タカラトミー）
URL：https://www.balconia.co.jp/ （日本語） https://www.balconia.cn/ （中国語）
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中国トレンドやマーケティング事例を毎週更新するbalconia上海ブログ：
https://www.balconia.cn/blog
■本件に関する問い合わせ先
shanghai@balconia.co.jp
■AMBL株式会社について
AMBLはAI活用を得意とするDXのプロフェッショナル集団です。
AIに軸足を置きながらも、クラウドネイティブ、UXデザイン、マーケティングという事業領域を持ち、総合的にDXを支援できることをユニークネスとしています。
会社名：AMBL株式会社
代表者：代表取締役社長 CEO 毛利政弘
所在地：〒141-0032 東京都品川区大崎１丁目２−２ アートヴィレッジ大崎セントラル 10階
設立：2001年3月9日（旧：株式会社エム・フィールド）
資本金：7,992万円
従業員数：475人 (2022年3月現在)
URL：https://www.ambl.co.jp/
