宮田農園(園主：柿崎 敏弘 所在地：愛知県)が株式会社メグダイ(代表取締役：関川 惠大 本社：東京)が運営している試食専門店にて1,200円(税込)するみかんシロップを無料で7月から配布をスタートした。条件はLineで宮田農園のアカウントを友達追加することだ。マーケティング活動の一環と捉えられてしまうかもしれないが、主目的は異なる。生産者の立場として賞味期限が近い製品を捨てることは心苦しい。ならば消費者に自分たちの活動を発信できるようにLineで友達追加してもらい理解をしてもらうためにも、賞味期限が短くになった製品は配るという選択をした。本プロジェクトを始めた理由を詳しく聞きたく、本件現園主である柿崎さんにお話を伺った。
- プロジェクト概要
渋谷区代官山にある試食専門店 メグダイにて宮田農園のアカウントを友達追加しページを見せると1,200円(税込)のみかんシロップを無料でもらうことができる。
- 始めたきっかけ
現在、農業従事者の平均年齢が67.9歳と異常に高い。若者に農業へ参画してもらうためには魅力を作り、発信しなければいけないと現状を柿崎さんは危惧している。まずは儲かる農家という像を作るべく、農家自らが加工食品を自分たちで作り、利益を増やす取り組みをしなければいけないと柿崎さんは考えた。しかし作った後の販売という部分で壁にぶつかった。様々な工夫を繰り返し、徐々に売れるようになってきたものの生産した在庫を全て販売するところまでは行かなかった。その賞味期限が短くなった在庫を多くの人に食べてもらう機会を作り農園のことを多くの人に知ってもらいたいという気持ちから始めた。
- 効果
80個限定で配布を行っていることから友達追加をしてもらえる数は限界があるが着実に友達数を伸ばしている。
メリットを感じて友達追加してくれる人もいるが、試食専門店の店員から宮田農園のことを聞きファンになる人も多い。ラインのブロック率は極端に少なく、宮田農園のファンが徐々に増えていることを柿崎さんは実感できている。
- 配布場所
試食専門店 メグダイ 代官山店
住所：東京都渋谷区代官山町3-13代官山エーデルハイム101
電話：03-6416-1139
営業時間：11:00-19:00
定休日：不定休
メール：hello@megdai.com
