2022年6月2日に開催された、YouTubeで高い効果を獲得した動画広告を表彰する「YouTube Works Awards Japan 2022」において、日清食品株式会社クライアント、当社制作によるコラボレーション動画「夏はカレーメシ カレーメシ×ホロライブ コラボ動画」が、YouTube Creator Collaboration 部門賞を受賞いたしました。
以下、審査コメントとなります。（受賞ページからの引用です）
- 日清とホロライブのコラボで SNS の「世界トレンド 1 位」に：YouTube Creator Collaboration 部門
YouTube Creator Collaboration 部門は、YouTube で動画を投稿するクリエイターと企業やブランドがコラボレーションし、高いマーケティング効果を獲得した広告を表彰する部門です。
日清食品株式会社の『夏はカレーメシ カレーメシ×ホロライブ コラボ動画』が受賞しました。
同社はここ数年、若年層の認知拡大と喫食率向上のため、サブカルチャーとのコラボレーションを推進してきました。その中でカレーメシブランドは、2020 年度には YouTube チャンネルの総登録者数が 5,000 万人を超えるヴァーチャルクリエイター事務所「ホロライブ」とコラボを開始。2021 年の本キャンペーンでも、ホロライブ所属のヴァーチャルクリエイター 3 人をアンバサダーに起用しました。
ホロライブのファン層におけるソーシャルシェアの獲得とそれに伴う喫食率の向上を目的とし、起用したアンバサダー 3 人を超えてホロライブのファン全体の興味を喚起する、地上波テレビ番組との連動企画を実施。
人気テレビ番組の CM 枠で 60 秒のコラボ CM を放送すると同時に、YouTube では “ 見守り生配信 ” を開催。YouTube 向けの広告を地上波のテレビでそのまま流すことで、映像インパクトと、普段通りのヴァーチャルクリエイターを地上波のテレビで見れることによるファンの熱量獲得を図りました。
その結果、CM を配信したタイミングで、ハッシュタグ「#カレーメシSUMMER」が SNS の世界トレンド 1 位を獲得。放送終了後に YouTube で公開した動画は 170 万再生を記録し、見守り配信の同時接続数は約 5 万と、どちらも KPI を大きく上回る成果をあげました。
審査員からも「視聴者たちがずっと応援してきたホロライブのクリエイターが、地上波CMに進出するという『祭り』をみんながとことん楽しみ抜いたこと」が結果につながったとのコメントがありました。
「YouTube は広告主である企業のものでも、動画を投稿するクリエイターのものでもなく、そこにいる視聴者のための場所だ」という前提に立った表現が、審査でも高評価を得ました。
- 当社からの受賞コメント
ホロライブタレントや「ホロぐら」が持つポテンシャルをこのようなお取り組みで活かせたこと、そしてこのような素敵な賞を頂戴できたこと、誠に光栄に感じております。
みなさまを驚かせるようなコンテンツをお届けできるよう、今後も全力でフルスイングしてまいります。
- 【参考リンク】
2022 年 YouTube 広告賞のグランプリと受賞作が決定
【プレスリリース】VTuberグループ「ホロライブ」と『日清カレーメシ』のコラボが決定！
- 会社概要
■ホロライブプロダクションについて
「ホロライブプロダクション」は、弊社システムを活用して「YouTube」などで動画投稿やライブ配信を中心に活
動する女性VTuberグループ「ホロライブ」、男性VTuberグループ「ホロスターズ」が所属するVTuber事務所です。ライブ配信での応援やTwitterでの交流ができる次世代のバーチャルタレントが所属する事務所であり、精巧な2D・3Dキャラクターモデルを使用した実況・配信を得意としています。
・ホロライブプロダクション公式サイト：https://www.hololive.tv/
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■ホロライブについて
「ホロライブ」は、弊社システムを活用して「YouTube」などで動画投稿やライブ配信を中心に活動する女性VTuberグループです。ライブ配信での応援やTwitterでの交流ができる次世代の二次元アイドルグループであり、精巧な2D・3Dキャラクターモデルを使用した実況・配信を得意としています。
・ホロライブ公式サイト：https://hololive.hololivepro.com/
・ホロライブ公式YouTube：https://www.youtube.com/channel/UCJFZiqLMntJufDCHc6bQixg
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