コロナ禍が長引く中、生活者のメディア消費動向は大きな変化を見せています。中でも顕著なのはデジタルメディアの接触時間が増加傾向にあり、「生活者の本音」を発見できるtwitterでの話題量が年々増えていることです。日々目まぐるしいスピードで変化している様々な話題から、トレンドや生活者の興味関心を捉えることが難しくなってきています。こうしたニューノーマル時代だからこそ、時代の変化に対応した新しいマーケティング戦略が求められていると考えます。
SNS上のソーシャルボイスを分析し、企業のマーケティング支援を行う「65dB TOKYO」は、このように著しく変化している社会状況を踏まえ、未来予兆データとソーシャルボイス分析を融合させた新サービス「Spike Scan」を開発いたしました。日本、パリ、中国など世界各国50社以上の企業課題を分析したグローバルメソッドに加え、世の中の話題量の変化を表す波形「スパイク」の兆候を、過去のSNSデータとトレンド予兆ツールと掛け合わせることにより、中長期的なトレンドになりうる「兆し」を早期に発見することすることが可能になります。「Spike Scan」の分析から導き出したデータを元に、65dBにしかできないマーケティング支援サービスを提供していく予定です。
【サービス開発者コメント：Brand Strategist 橘田幸之佑】
広告会社はTVCMのみならず、ソーシャル上での話題を最大化させていくことで、認知を拡大していくことをここ数年求められてきました。そんな中ソーシャルボイスからマーケットのポテンシャルを把握するというニーズも年々増加し、65dBでも様々なアプローチでブランドや業界のトレンドを捉えてきました。一方でコロナ禍の影響によって生活者の行動が複雑化したことで、インサイト発見が以前よりもいっそう難しくなったと実感しています。また従来の消費者調査だと時間がかかり過ぎてしまい、リアルタイムな情報を得ることが難しいといった企業マーケティング担当者の声も数多く頂いたことから、戦略立案プロセスの課題も解決したいと考えました。
今回リリースする「Spike Scan」では「発見した兆し」に対し、今が一番ピークなのか？今後も伸び続けそうか？など、マーケットに与える影響をスピーディーかつ高い精度で分析することが可能です。また生活者が感じているベネフィットや、競合の参入度合い、カルチャーインサイトも同時に把握できることが大きな特徴です。このような変化が著しい時代だからこそ、スピード感を持ちながら未来を予測し戦略を企てることで、新しいビジネス機会創出のお手伝いができればと考えています。
詳しいお問い合わせはこちら：Head of 65dB Tokyo 中村 拓 info@65db.jp
- 65dB（65デシベル）について
ソーシャルボイスを分析し、企業のマーケティング支援を行うコンサルティング組織です。TBWAグループが推進する、65dBのグローバル展開の3拠点目（フランス、南アフリカ、日本）として、2019年10月より本格稼働しています。65dB TOKYOはマーケティング戦略や新商品開発の投資領域を策定するプランニングまで一気通貫して企業の課題解決をサポートして参ります。 http://65db.jp/
- TBWA HAKUHODOについて
2006年に博報堂、TBWAワールドワイドのジョイントベンチャーとして設立された総合広告会社です。博報堂のフィロソフィーである「生活者発想」「パートナー主義」とTBWAがグローバル市場で駆使してきた「DISRUPTION®」メソッドを中心とした独自のノウハウを融合。質の高いソリューションを創造し、クライアントのビジネスの成長に貢献します。「DISRUPTION®」は既成概念に縛られず、常識を壊し、新しいヴィジョンを見いだすTBWA HAKUHODOの哲学です。マーケティングに限らず、ビジネスにおけるすべての局面でディスラプションという新しい視点を武器に事業やブランドを進化させるアイデアを生み出します。 http://www.tbwahakuhodo.co.jp
