新たな広告の取り組みを開始
農家の収益改善を目的に「VEGE MEDIA」（ベジメディア）を運営・管理しているとどける株式会社（福岡市博多区）は、食品スーパーの畜産・水産・農産売り場を広告の場とする料理動画サイネージのcookpad storeTV（運営会社：リテイルメディア株式会社）とタッグを組み、広告動画＆レシピ連動でのプロモーションを2022年8月8日から約1ヶ月間、関東の大手量販店（東京・千葉・埼玉・神奈川エリアの店舗）にて展開しています。
＊「VEGE MEDIA」（ベジメディア）とは
契約農家の使用する野菜の包装袋に企業のPR（レシピや商品情報など）を掲載し、食品スーパーの野菜売り場に流通させる新しい広告メディア。流通される包装袋は農家に無償提供。農家のコスト削減に繋げている。また、提供する包装袋はサトウキビ由来の原料を使用したグリーンOPPと植物性インクを使って印刷されており、SDGs、エシカル消費への貢献も担っている。
コロナ禍で試食販売が制限される今、来店者に情報をわかりやすく伝え、商品を提供するだけでなく、購入後に自宅で繰り返し目に付く袋を利用したVEGE MEDIAの役割に期待が高まっている。
今回は、野菜の袋をレシピ化する「VEGE MEDIA」と、料理動画で購買を喚起させる「cookpad storeTV」で野菜と食料品・日用品の併売を促進させる棚・売場を展開することで、訴求力を高めることを狙いとしています。購買に最も近い店頭で、商品単体の機能紹介に留まらず、「使用シーン」「活用方法」「野菜との組み合わせレシピ」などを複合的に発信することで、商品が持つ本来の価値を訴求し、商品および青果の売上にも寄与していきます。
今後はマスメディア×デジタル×店頭販促まで一気通貫した効果測定を行えるメディアとして展開していく予定です。
※本リリースのお問い合わせはこちら
とどける株式会社
福岡県福岡市博多区中州3−7−24ゲイツ福岡11階WeWork
メール： info@todokeru.co.jp 担当／國武・大島
