公益社団法人日本アドバタイザーズ協会（以下、JAA）は、サステナビリティ・コミュニケーション委員会＜委員長：幼方聡子（東レインターナショナル）、副委員長：小和田みどり（ライオン）＞およびDE&Iガイドラインワーキンググループにより、「広告コミュニケーションにおけるDE&Iガイドライン」を策定いたしました。
近年、広告コミュニケーションは、商品・サービスの訴求にとどまらず、企業の姿勢や価値観を社会に伝える重要な役割を担っています。一方で、無意識の偏見やステレオタイプを含む表現が、生活者からの信頼を損ない、企業やブランドの価値に影響を及ぼす事例も指摘されています。
JAAでは、こうした状況を踏まえ、Diversity（多様性）、Equity（公平性）、Inclusion（包摂性）の視点から、広告コミュニケーションの在り方を整理し、生活者との信頼関係をより確かなものとすることが重要であると考え、本ガイドラインを策定しました。
本ガイドラインは、特定の表現を一律に規制するものではなく、業種やブランド特性、対象とする生活者に応じて、各社が主体的に活用・発展させていくための共通の基礎フレームとして位置 づ け、広告の企画・制作・発信・発信後といった各プロセス
において、多様な立場や視点から立ち止まって確認するための考え方やチェックポイントを整理しています。
広告コミュニケーションは、アドバタイザーだけで完結するものではなく、広告会社、制作会社、メディアなど多くの関係者との協働によって成り立っています。JAAは、本ガイドラインを通じ
て、関係者とともにDE&Iへの理解を深め、生活者から信頼される広告の実践を推進します。
【幼方聡子委員長（東レインターナショナル）コメント】
本ガイドラインは、広告に関わるすべての方が「誰もが尊重されていると感じられる表現」について考えるための、共通の基礎フレームとして策定しました。広告コミュニケーションの実務において、広く活用されることを期待しています。
