EC運営をサポートする株式会社GOAT（本社：福岡県福岡市、代表取締役：吉永 俊）は、食品ジャンルのEC店舗運営において課題となりやすい、薬機法や景表法に配慮した表現マニュアル「食品EC NG表現集」を公開いたしました。
本レポートでは、食品ジャンルで使いがちな「実はあぶない表現」をカテゴリー別にピックアップし、以下の3つの観点から実践的な対策を解説しています。
■本資料の3つのポイント
【食品ECで頻出する56のNG項目を網羅】
「癌が治る」「糖尿病予防」「ダイエット」「アンチエイジング」といった健康・美容に関する表現から、「業界No.1」「期間限定（常時開催）」といった強調・価格表示に関する表現まで、食品EC運営で直面しやすい56のケースを網羅しています。
【「NG表現」と「OK表現」を対比で掲載】
単に「ダメな理由」を解説するだけでなく、「どう書き換えれば法令を遵守しつつ魅力を伝えられるか」という代替案を提示しています。
例（疾病）
「癌が治る・消える」 ⇒ 「毎日の健康習慣に・栄養補給として」
【根拠となる法律（薬機法・景表法・食品表示法）を明記】
各項目には、なぜその表現がNGなのか、どの法律（薬機法・景表法・食品表示法など）に抵触する恐れがあるのかを端的に解説。根拠を理解しながら表現を選定できるため、応用力が身につきます。
■このような方に最適です
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健康食品・サプリメントを取り扱う店舗様
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商品ページ・LPの制作担当者様
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過去に表現で引っかかってモールから連絡がきた方
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これから食品やサプリメントを扱っていきたい方
代表コメント
「健康食品や加工食品のEC販売において、「効果・効能」をアピールしたい店舗様は多くいらっしゃいます。
しかし、特定の疾病への効果や身体機能の変化（ダイエット、アンチエイジング等）を謳うことは、薬機法（医薬品医療機器等法）や景表法（不当景品類及び不当表示防止法）、健康増進法によって厳しく規制されています。
「どこまで書いていいのか分からない」「魅力的な表現とコンプライアンスの両立が難しい」という多くのご相談を受け、株式会社GOATでは、明日からすぐに使える具体的な言い換え例をまとめたハンドブックを作成しました。」
— 株式会社GOAT 代表取締役 吉永俊
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