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女性の今と未来を俯瞰：HERSTORYの新たな女性ペルソナ年鑑『HERFACE21』
女性トレンド総研を運営する株式会社ハー・ストーリィ（本社所在地：東京都港区、代表取締役 日野佳恵子）は、女性視点マーケティング®を通じて、30年以上にわたり「日本の女性の今と未来」を研究してきました。2023年版の新たな女性ペルソナ年鑑『HERFACE21』は、日本の全世代の女性を対象に独自の調査を行ったものであり、女性の多様な側面を網羅し、その意識と行動変化を俯瞰的にまとめています。
女性ペルソナ年鑑『HERFACE21』とは？
全世代の女性を、HERSTORYが独自調査した 「2023年版女性ペルソナ年鑑『HERFACE21』」は、日本の全世代の女性のすべてを理解するための1冊 です。
HERSTORYが、月刊で発行する「HERSTORY REVIEW」に掲載する独自の調査により、女性を取り巻く環境や健康、興味関心、消費行動など、 あらゆる面から「女性の今と未来」を俯瞰し、リアルな現実としてまとめています。
また、HERSTORYは女性を6つのライフコースと5つのライフステージに分け、それに基づいて消費傾向が異なる層を10のクラスターに分類し、21のペルソナに焦点を当て、具体的な事例を通じて解説しております。
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ライフコース×ライフステージによる女性クラスター・ペルソナの設計定義
ターゲットは顧客像が簡易的になりがちです。女性をHERSTORYが定義する６つのライフコースと５つのライフステージに分け、クラスター、ペルソナへと掘り下げていくことで、顧客像をより具体的で鮮明にとらえることが可能になります。
●6つのライフコースについて
市場縮小が企業の課題となる中、「日本市場は消費の8割が女性」と言われることから、女性マーケットの開拓や女性向け商品開発を強化する企業が増えています。しかし、女性市場は複雑化しており一括りにはできません。同世代でも家族構成、就業状況などによって消費行動が大きく変わることから、ライフコースで変化する関心や好みに細やかに対応するサービスが求められています。女性トレンド総研HERSTORYは、家族・就業構成に応じて購買行動が大きく異なる6つのライフコースを定義しています。
●5つのライフステージについて
ライフステージの定義＜世代的価値観＞
年齢に応じて変化する人生の立ち位置を「ライフステージ」と呼びます。これは、生活環境や経験によって影響を受け、世代ごとに異なる価値観や考え方が生まれる現象です。本誌では、特に消費力の高い「青年期～老年期（前期）」の働く女性を対象に、ライフステージを定義しました。
●女性クラスターの定義に
6つのライフコースと5つのライフステージを軸にマトリクス化し、10の異なるクラスターに特徴的なグループを整理しました。
これらのクラスターは、ライフコースとライフステージの組み合わせによって生成され、さらに数値データに基づいて、”ライフスタイル（価値観と行動）”を5つの主要なスタイルに分類しました。
これにより、ペルソナを作成する際に、重要な要素を把握しやすくなり、個人像を明確に描写できます。通常、ターゲットは単純な顧客像に焦点を当てがちですが、クラスターとペルソナの詳細な分析を行うことで、より具体的で詳細な顧客像を把握できるようになります。
この年鑑が提供する情報は、2023年のビジネス展望において重要であり、企業の市場戦略の基盤となるものと考えています。新たなアイデアの発見や未知の市場の理解にお役立ていただくだけでなく、ご自社の商品やサービスの開発においても不可欠な情報が詰まっています。
女性を知れば、 未知の市場が見えてきます。2023年のビジネスを動かすヒントが満載の1冊です。
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2023年版 女性ペルソナ年鑑HERFACE21基本情報
メディア関係者の皆さまはもちろん、ビジネスやマーケティングに興味をお持ちの皆さまにとっても、『HERFACE21』は見逃せない1冊となっています。詳細な情報やペルソナの具体像を掲載しており、購買決定の8割を握る女性のすべてを知り尽くすことができます。
概要：日本の国勢調査、総務省調査を土台にメディア情報、女性消費者のクチコミ、トレンド情報を加えてペルソナにリアル感を与えて作成。日本の女性労働人口15歳以上を10クラスターに分類。さらに細分化した29のペルソナを作成。中でも消費パワーをもつ21ペルソナには詳細な情報を掲載。
ページ数：全161ページ
納品形態：PDF（ダウンロードURLを送付）
キャンペーン期間：2023年下半期（2023年12月31日まで）
2023年版の特徴：2022年の月刊女性トレンドレポート「HERSTORY REVIEW」のペルソナの意識、関心、行動変化を追跡し、2023年のキーワードを作成。
詳細な情報は、HERSTORYの公式ウェブサイトをご覧いただくか、お問い合わせ先までご連絡いただければ幸いです。
［ 2023年下半期応援キャンペーン ］
定価132,000円（税込）→ 10%0FF 118,000円（税込）でご提供！
ペルソナ年鑑2023 「HER FACE21」について
https://herstory.co.jp/persona2023
●こんな方におすすめ！
口 市場を拡大して売り上げを上げたい
口 自社の既存商品を女性向けに展開したい
口 女性ターゲット新商品や新サービスを開発したい
口 自社の商品が売れる、新しい市場を見つけたい
口 女性に向けた販促や宣伝を成功させたい
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HERSTORYについて
「100年残したい日本の会社（扶桑社）」10社に選出。Forbes Japan女性活躍企業賞 全国第2位を受賞。日本で唯一の女性視点マーケティング®を推進し全ての企業のマーケティングのサポートを実行しながら“あしたのしあわせ”を創造することをミッションしている。
会社概要
会社名：株式会社ハー・ストーリィ Herstory Co.,Ltd.
所在地：〒106-0032 東京都港区六本木5-11-25 鳥居坂アネックス5F
TEL：03-5775-1581
事業内容：女性視点マーケティング®事業（研究調査／専門情報出版／マーケティング支援／人材育成支援）
設立：1990年8月20日
代表取締役：日野 佳恵子
