デジタルメディアに親和性の高いクラスタの存在も確認　『シニアクラスタ分析により6つのライフスタイルが浮き彫りに』

株式会社朝日広告社（本社：東京都中央区／代表取締役社長執行役員：福地献一）は、超高齢化社会を迎え、高齢者市場へのマーケティング戦略が望まれている各企業の支援を加速させています。
その一環として、シニア層を対象に、生活意識、活動状況、資産状況、情報源などを調査し、さらにシニア層を一括りにしないために、クラスタ分析を行うことでライフスタイルを明らかにする『ASAKOシニアクラスタ™調査』を実施いたしました。

■調査結果サマリー

弊社定義によるアクティブシニアは、シニア全体の1/3を超える35.4%存在。

価値観をベースにクラスタ分析を実施したところ、インサイト、ネットリテラシー度、アクティブシニア率、メディア接触、金融資産額、などで差異が見られるクラスタが発見された。

特にネットリテラシー度は、クラスタ毎の差異が大きいことが判明。

価値観の意識因子を元に非階層クラスタ分析を実施、シニア層を6つのクラスタに分類し、各クラスタの特性を浮き彫りにいたしました。
「世話好きシニア」「つつまシニア」「我が道シニア」「ノスタルシニア」「風まかせシニア」「今でしょシニア」の6つのクラスタが発見されました。
各クラスタを比較すると、構成年代に差異があるほか、アクティブシニア率で48ポイント、ネットリテラシー度で21ポイント（高リテラシー層比）、金融資産額で約1700万円の違いがあること等が確認されました。
情報の収集の仕方では、マスメディア系からか、デジタル系からかで、またそれぞれにおいての利用傾向等が、クラスタごとに異なっています。

■調査概要：『ASAKOシニアクラスタ™調査』

調査目的：
シニアの生活意識、健康状態や資産状況、活動状況、情報源などを確認し、価値観によりクラスタ分けを行い分析することで、各企業におけるマーケティング活動を強化・改善するヒントにしていただく。