- 開発背景
「エージーデオ２４」は、制汗剤売上No.1ブランドライン（※１）として、お客さまから高い支持をいただいており、デオドラントにとどまらず、日本の「ニオイケア」を変えるブランドを目指して進化を続けてきました。「汗臭」「皮脂臭」「加齢臭」といったさまざまなニオイに対応する技術を進化させ、2019年には「ストレス臭」に対応する「エージ―デオ２４」独自の「STアンセンティッド技術（※2）」を開発しています。
そんな中、ニオイケア市場においては昨今、柔軟剤＋ニオイケアや、シャンプー・ボディーソープ＋ニオイケアといった「本来の機能＋ニオイケア」ができるアイテムが増えており、「全身におけるニオイケア潮流」が高まってきています。さらに、ボディケア市場においても、コロナ禍などの社会環境に左右されることなく４年連続で伸長、2019年比で＋14％（※3）市場拡大するなど、秋冬のみならず、春夏のボディケア市場拡大が続いており、家で『 全身を・通年でケアする 』潮流があります。また、コロナ禍のステイホームをきっかけに、家庭用脱毛器やお風呂での肌ケアアイテムなどをホームケアに取り入れる方も増え、自宅でのボディケアレベルが上がってきています。
こうしたニオイケア市場とボディケア市場の進化を受け、日常の中で手軽に全身のボディ＆ニオイケアがかなえられる新発想商品「エージーデオ２４ デオボディミルク（医薬部外品）」を発売し、今までにない次世代型ボディケア体験を提供してまいります。
※1 インテージSRI+ 制汗剤市場（男性用除く） 2017年10月-2022年9月 各年累計販売金額 シリーズランキング
※2 ストレス臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくする（ニオイが嫌だと感じなくなる）技術のこと
※3 インテージSRI+ ハンド＆ボディー市場 2019年-2022年1-8月 各期間累計販売金額の比較
- 新事実！実は発汗量はワキよりも背中や首のほうが多いことが判明！生活者が最も汗をかくと思う場所と実態にギャップあり！ニオイは全身から出ているので全身のボディケアを
「エージーデオ２４」が20代～50代の男女800名を対象に行った「最も汗をかくと思う場所」に関する意識調査（※4）によると、1位が「ワキ下」という結果となりました。しかし、部位別発汗量の実態（※5）を確認すると、全身の部位のうち、汗をかく場所第1位は「背中」、第2位「首」と続き、最も汗をかくと認識されている「ワキ下」は第8位と、人々の感覚的な認識と実態にギャップがあることが明らかになりました。
こうした新事実からも、手軽に全身のボディ＆ニオイケアがかなえられる次世代型ボディケアである新商品「エージーデオ２４ デオボディミルク（医薬部外品）」は、日頃のボディケアのなかで、背中や首まわりもワキとあわせて一緒に全身ニオイケアまでできる新価値をご提供してまいります。
※4 ファイントゥデイ資生堂調べ 2022年8月 N=1048
設問内容：あなたは、汗をかく身体の箇所としてどこをイメージしますか。（単数回答）
※5 資生堂グローバルイノベーションセンター調べ（日本人男性16名で実施）
- 商品概要
商 品 名 ：エージーデオ２４ デオボディミルク（医薬部外品）
販 売 名 ：デオドラントボディミルク
発 売 日 ：2023年1月25日（※6）
容 量：180ml
香 り：フローラルブーケ・ヴァンミニョン・無香性
価 格：オープン価格
効能効果：ワキガ（腋臭）、皮フ汗臭
※6 1月25日より順次展開
- 商品特長
うるっとすべすべ感触！
贅沢ミルクで汗臭・ストレス臭・加齢臭まで全身トータルケアできる新発想のボディミルク
◆ さらっとみずみずしいミルクタイプで、伸び広げやすくなじみやすいから1年中、全身に使いやすい
◆ 毎日のボディケア習慣に置き換えるだけで取り入れやすい
＜ニオイケア＞
◆ ニオイ菌、殺菌！（※7）
◆ ワキ・首もと・胸もと・背中など、全身の汗のニオイや体臭をしっかり防ぐ
◆ 汗臭はもちろん、ストレス臭＋加齢臭（※8）までケア
◆ 銀含有アパタイトさらさらパウダー
◆ 皮脂吸着パウダー
※7 有効成分：IPMP（イソプロピルメチルフェノール）
※8 ストレス臭・加齢臭を包み込んで嫌なニオイを目立たなくするST・ADハーモナージュ香料配合
＜保湿成分＞
◆ 濃密美容成分：ローヤルゼリー・水溶性コラーゲン・グリセリン
◆ Wヒアルロン酸（＊）配合
＊ヒアルロン酸ナトリウム、アセチル化ヒアルロン酸 ナトリウム（保湿）
◆ エモリエント成分精製ホホバオイル配合
＜使用方法＞
適量を手のひらに取り、乾燥の気になるところに加えて、ニオイの発生しやすいワキ・首もと・背中など、からだ全体になじませる。
夜のバスタイム後に塗ることで就寝中の汗臭・ストレス臭・加齢臭をケアし、気持ちの良い朝を迎えられます。もちろん日中にも。
＜動画のご紹介＞
エージーデオ２４ デオボディミルクの使い方～快適な1日を過ごすために～
URL：https://youtu.be/xIVyalb-9P4
- エージーデオ２４とは
「エージーデオ２４」は、2001年に誕生した「エージープラス」を前身として誕生し、「科学の力で、ニオイから解放」をブランドのミッションとして進化してきました。
現在、デオドラント売上No.1ブランドライン（※1）として、2001年から2021年までのスプレー累計出荷本数が2億3,000万本（※9）を超えています。「汗臭」「皮脂臭」「加齢臭」といったさまざまなニオイに対応する技術も進化させ、2019年には「ストレス臭」に対応する「STアンセンティッド技術」を開発しました。代表商品であるパウダースプレーを中心に、シート、ロールオン、スティックまで幅広くラインナップを展開しています。
これからも「エージーデオ２４」は、デオドラントにとどまらず、日本の「ニオイケア」を変えるブランドを目指して進化し続けます。
※9 ファイントゥデイ資生堂出荷ベース 2001年2月～2021年12月（エージープラスならびにエージーデオ２４ブランドの累計出荷数）
- 関連リンク
▼ エージーデオ２４ブランドサイト：
https://brand.finetoday.com/jp/ag/
▼ エージーデオ２４公式Twitter：
https://twitter.com/agdeo24?s=20&t=6KR8avAO3UJohVFiWnfVEg
▼ エージーデオ２４公式YouTube：
https://www.youtube.com/channel/UCLgJ1SRTKD9Z7yGgmYA1hNQ
▼ ファイントゥデイ資生堂 企業情報：
https://www.finetoday.com/jp/
