「アスリートイメージ評価調査」2023年10月調査

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株式会社博報堂DYメディアパートナーズは、株式会社博報堂DYスポーツマーケティング、データスタジアム株式会社と共同で、2023年10月5日~10日に、アスリートの総合的なイメージを測定する「アスリートイメージ評価調査」2023年10月調査を行いました。

■ 調査内容について ■

アスリートイメージ総合ランキングは、1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)、2位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)、3位:西田有志(バレーボール)、4位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)、5位:石川祐希(バレーボール)でした。大谷翔平は、総合ランキングで21年8月調査より今回まで7回連続1位、本調査で29イメージ中、19項目と半数以上で1位となりました。

「華やかな」アスリートでは、1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)、2位:坂本花織(フィギュアスケート)、3位:高橋藍(バレーボール)、4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)、5位:原英莉花(女子ゴルフ)でした。また、「可愛い」アスリートは、1位:石川佳純(卓球)、2位:早田ひな(卓球)、3位:古賀紗理那(バレーボール)、4位:髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)、5位:藤澤五月(カーリング)。「テクニックがある」アスリートは、1位:リオネル・メッシ(海外サッカー)、2位:久保建英(海外サッカー)、3位:堀米雄斗(スケートボード)、4位:三笘薫(海外サッカー)、5位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)。「社会貢献に関心を持っている」アスリートは、1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)、2位:西田有志(バレーボール)、3位:石川祐希(バレーボール)、4位:リオネル・メッシ(海外サッカー)、5位:古賀紗理那(バレーボール)となりました。

「アスリートイメージ評価調査」はCMキャスティングの際に使用する基礎データとしての活用を主な目的に、アスリートの認知度、好意度、29項目のイメージ評価によるオリジナル調査です。今後も定期的に実施し、分析を行ってまいります。

【 アスリートイメージ総合ランキング】

1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)

2位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>) 

3位:西田有志(バレーボール)

4位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)

5位:石川祐希(バレーボール)

6位:リオネル・メッシ(海外サッカー) 

7位:高橋藍(バレーボール) 

8位:古賀紗理那(バレーボール) 

9位:井上尚弥(ボクシング)

10位:吉田正尚(MLB<大リーグ>)

【 アスリート/競技 個別イメージランキング】

アスリートイメージ評価における個別イメージごとの上位5アスリートをランキングしました。競技も上位5競技のランキングを作成。「アスリート」と「競技」のイメージランキングを比較、共通して上位に挙がるものには下線を引きました。競技イメージとアスリートイメージで共通性があるものは関係を持つイメージ、共通性がないものはアスリート独自のイメージとして捉えています。

「華やかな」アスリート

1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>

2位:坂本花織(フィギュアスケート

3位:高橋藍(バレーボール)

4位:リオネル・メッシ(海外サッカー) 

5位:原英莉花(女子ゴルフ

「華やかな」イメージの競技

1位:フィギュアスケート

2位:海外サッカー

3位:女子ゴルフ

4位:MLB<大リーグ>

5位:体操

「誠実な」アスリート

1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)

2位:稲垣啓太(ラグビー<日本代表>)

3位:和田毅(プロ野球<国内>)

4位:橋本大輝(体操)

5位:田中希実(陸上<マラソン/駅伝以外>

「誠実な」イメージの競技

1位:マラソン/駅伝

2位:柔道

3位:陸上<マラソン/駅伝以外>

4位:卓球

5位:男子ゴルフ

「かっこいい」アスリート

1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>

2位:高橋藍(バレーボール)

3位:三笘薫(海外サッカー

3位:井上尚弥(ボクシング)

3位:石川祐希(バレーボール)

「かっこいい」イメージの競技

1位:海外サッカー

2位:スケートボード

3位:スノーボード

3位:サーフィン

5位:MLB<大リーグ>

「可愛い」アスリート

1位:石川佳純(卓球)

2位:早田ひな(卓球)

3位:古賀紗理那(バレーボール

4位:髙梨沙羅(スキー<ジャンプ>)

5位:藤澤五月(カーリング

「可愛い」イメージの競技

1位:フィギュアスケート

2位:女子ゴルフ

3位:カーリング

4位:体操

5位:バレーボール

「パワフルな」アスリート

1位:稲垣啓太(ラグビー<日本代表>

2位:姫野和樹(ラグビー<日本代表>

3位:松島幸太朗(ラグビー<日本代表>

4位:大谷翔平(MLB<大リーグ>)

5位:リーチ・マイケル(ラグビー<日本代表>

「パワフルな」イメージの競技

1位:ラグビー<日本代表>

2位:レスリング

3位:大相撲

4位:ボクシング

5位:柔道

「リーダーシップがある」アスリート

1位:トム・ホーバス(バスケットボール<日本代表>)

2位:リーチ・マイケル(ラグビー<日本代表>

3位:大谷翔平(MLB<大リーグ>

4位:姫野和樹(ラグビー<日本代表>

5位:古賀紗理那(バレーボール)

「リーダーシップがある」イメージの競技

1位:プロ野球<国内>

2位:サッカー<Jリーグ>

3位:海外サッカー

4位:ラグビー<日本代表>

5位:MLB<大リーグ>

5位:バスケットボール<NBA>

「テクニックがある」アスリート

1位:リオネル・メッシ(海外サッカー)

2位:久保建英(海外サッカー)

2位:堀米雄斗(スケートボード)

4位:三笘薫(海外サッカー)

5位:河村勇輝(バスケットボール<日本代表>)

「テクニックがある」イメージの競技

1位:フィギュアスケート

2位:卓球

2位:スノーボード

2位:フェンシング

5位:カーリング

「社会貢献に関心を持っている」アスリート

1位:大谷翔平(MLB<大リーグ>

2位:西田有志(バレーボール)

3位:石川祐希(バレーボール)

4位:リオネル・メッシ(海外サッカー

5位:古賀紗理那(バレーボール)

「社会貢献に関心を持っている」イメージの競技

1位:プロ野球<国内>

2位:サッカー<Jリーグ>

3位:海外サッカー

4位:ラグビー<日本代表>

5位:MLB<大リーグ>

■ 調査概要 ■

・調査方法:Web調査

・調査地区:首都圏+京阪神圏(東京都、神奈川県、千葉県、埼玉県、京都府、大阪府、兵庫県、奈良県)

・調査対象者:対象エリアに在住の15~69歳の男女 

・有効回収サンプル数:600サンプル

・調査期間:2023年10月5日~10月10日

・実査機関:H.M.マーケティングリサーチ

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