吉原 慶
ストラテジックリサーチャー
マーケティング会社を経て、上場企業のマーケティングリサーチ会社に移籍。
リサーチャーのチームを立ち上げ、マネージャーとして後進の育成や社内外での勉強会やセミナーの開催、新サービスの開発を担当。リサーチの書籍も出版。
2022年ネオマーケティング（エキスパートグループ）に合流し、ストラテジックリサーチャーとして「リサーチを起点に、デジタルマーケティング・PRグループとのシナジーを生み出す」ことをミッションに活動している。
調査背景
注目を集め続けるZ世代。ネオマーケティングでは、Z世代について様々なテーマを取り上げて調査を行ない、その実態を明らかにしていきます。日本のZ世代の特徴は、他の世代との比較、また他国比較によって見えてきます。
今回は日本のＹ世代とＺ世代で日米のヒトモノについてのイメージ比較調査を行ないました。
調査概要
調査の方法：株式会社ネオマーケティングが運営するアンケートサイト「アイリサーチ」
調査の対象：世代定義
Z世代：満15～25歳（1996年~2015年生まれ）
Y世代：満26～41歳（1980年~1995年生まれ）
サンプルサイズ：日本のZ世代445名、Y世代500名
調査実施日：2022年6月15日（水）～ 2022年6月17（金）
「日本のZ世代意識調査：日米のヒトモノについてのイメージ編」主なトピック
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Z世代の男性は人にもモノ（メーカー）にも興味が薄い
1. Z世代男性の3人に1人は他人に興味がない |
日本人とアメリカ人に対するイメージ
フレンドリーなアメリカ人に対して、ややかたい日本人というのが世代共通のイメージでした。
※単位（％）
日本人とアメリカ人に対するイメージ Z世代の男女比較
Z世代男性の3人に1人は他人に興味がなく（日本人、アメリカ人ともに特段のイメージを持たない）、
男女ともにアメリカ人に対する信頼度が低い傾向にあります。
※単位（％）
日本メーカー、米国メーカーに対するイメージ
Z世代はY世代に比べて米国メーカーに対してポジティブなイメージが弱い結果となりました。
単位：%
日本メーカーと米国メーカーに対するイメージ Z世代の男女比較
Z世代にとって日本メーカーは、アメリカのメーカーに比べてセンス・ユーモアさ・チャレンジ精神が低くZ世代の男性は企業に対する興味関心度が低いようです。
※単位（％）
日本メーカーの商品に対するイメージ（Z世代 vs Y世代）
Y世代に比べて、Z世代は日本メーカー品に対するオモイが薄い様子がみられます。
また食品カテゴリの好感度でZ世代が上回る以外、ほぼすべてでY世代に劣っていました。
※単位（％）
Z世代の日本メーカーと米国メーカー商品に対するイメージ（日本製のイメージ－アメリカ製のイメージ）
Z世代にとって日本メーカー品は、米国メーカー品に比べて信頼感や好感は高いものの、
アパレルのセンスのよさと高級感は米国メーカーに劣る結果となりました。
■この調査で使用した調査サービスはコチラ
ネットリサーチ：https://neo-m.jp/research-service/netresearch/
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＜例＞「生活者起点のリサーチ＆マーケティング支援を行なうネオマーケティングが実施した調査結果によると……」
■「ネオマーケティング」
URL：https://neo-m.jp/
