今後は、カヤックの保有する地域活性化プラットフォーム事業に、ネイティブの地域マーケティングに対する知見・ノウハウを組み合わせることで、移住・関係人口の分野で圧倒的なリーディングカンパニーとなるとともに、地方創生事業において新規領域への拡大を目指します。
- 背景・目的
カヤックは鎌倉本社の地域企業としての実践知と理念を背景とし成長を目指す「地方創生領域」、メタバースをはじめとする「新規性の高いエンターテイメント領域」、市場開拓を進めている「eスポーツ領域」の3つの領域を成長機会を捉え、M&Aを主体とした投資を進めております。
この度、ネイティブをカヤックグループに迎えることにより、「地方創生領域」の事業拡大、カヤックグループ全体としての競争力強化と企業価値向上を目指し、株式取得に至りました。
＜カヤックの地方創生事業「ちいき資本主義事業部」とは＞
カヤックは創業以来、「つくる人を増やす」という経営理念のもと、ユーザーに驚きや感動を与えるような様々なサービス及びコンテンツを生み出してまいりました。
その中でも、近年においては、地方創生を重点分野の1つと捉え、2020年に「ちいき資本主義事業部」を設立。当社が鎌倉で地域コミュニティの一員として取り組んできたまちづくりの経験を活かし、移住スカウトサービス「SMOUT」や、コミュニティ通貨サービス「まちのコイン」などの地域活性化プラットフォーム事業を展開しております。
＜ネイティブとは＞
ネイティブは、「地域に関わって生きる人を増やす。」をミッションに、地域マーケティング専門のベンチャー企業として、知見・ノウハウを蓄積してまいりました。国内最大級の地方移住・関係人口創出メディアである「Nativ.media」の企画・開発・運営をベースに、それを活用した県や市町村の移住促進デジタルマーケティング事業を手掛け、また地元人材を活用したふるさと納税運営事業をプロデュースするなど、地域と共創する形の地域マーケティングや地方創生DX分野での事業を展開しています。
- 今後の展望、期待されるシナジー効果
1. 移住・関係人口分野において、自治体への企画・提案力の強化
「SMOUT」は、「好きに暮らそう。好きな場所で。好きな時間に。」をコンセプトに、地域と地域に移住したい人をつなぐことで移住・関係人口の増加を促しており、2022年8月時点で導入自治体数が800地域超と国内最大級の移住・関係人口のプラットフォームとして成長しています。また「SMOUT」で得たユーザーデータなどを強みに、自治体の移住・関係人口に関するプロジェクトの企画を手掛けています。
一方、ネイティブもまた地方移住・関係人口創出メディア「Nativ.media」や各地の観光振興メディアなどに携わっており、独自の移住促進マーケティング理論に基づいた優れたコンテンツ企画・提案力をもっています。今後は両社が協働することで、自治体に対しての企画・提案力をさらに高め、カヤックグループが移住・関係人口分野でのリーディングカンパニーとなることを目指します。
2. ふるさと納税など新規事業の領域拡大
ネイティブでは、広島県大崎上島町や同県江田島市などで「ふるさと納税運営事業」のプロデュースや運営支援に携わってきました。そのリソースとノウハウを活かし、カヤックの地方創生事業の新しい領域拡大を狙います。
[Nativ.media ふるさと納税紹介コーナー（https://nativ.media/furusato-tax/）より ]
- ネイティブ株式会社 会社概要
創業当初から一貫して「地域×デジタルマーケティグ」の分野に特化し、地域に「ヒト・モノ・カネ」を循環させる「地域マーケティング」専門のベンチャーとして各地で事業を展開してきました。また同時に「地域の人材と共創する」ことをモットーに掲げ、地元が主体となった事業設計を主眼としながら、移住促進、観光振興、地産品の開拓などの分野で地域の魅力を発信し、それがより多くの方に届くためのマーケティング活動を支援しています。
| 設立 | 2016年3月1日 |
| 代表者 | 代表取締役 倉重 宜弘 |
| 所在地 | 東京都新宿区西新宿7-7-26ワコーレ新宿第一ビル2F Workmedi |
| 事業内容 | 移住促進、関係人口創出等の地域マーケティング事業、 地域共創型ふるさと納税運営事業、自社運営の「ネイティブ.メディア」による 地方自治体の情報発信支援など |
| URL | https://www.nativ.co.jp/ |
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株式会社カヤック 会社概要
固定概念にとらわれない発想力・企画力、形にしていく技術力を強みに、ゲームアプリや広告・Webサイト制作を始め、コミュニティ通貨、移住・関係人口促進など最新テクノロジーとアイデアを掛け合わせた新しい体験をユーザーに提供しています。社員の9割がデザイナーやプログラマーなどのクリエイター人材で「つくる人を増やす」を経営理念に多様性を生かしたユニークな人事制度や経営を行なっています。
設立 ：2005年1月21日
代表者 ：代表取締役 柳澤大輔 貝畑政徳 久場智喜
所在地 ：神奈川県鎌倉市御成町11-8
事業内容 ：日本的面白コンテンツ事業
URL ：https://www.kayac.com/
