ショートムービープラットフォーム「TikTok（ティックトック）」は、2025年1月～12月を対象期間としてマクロミルグループに調査を委託し、TikTokが日本社会にもたらす経済的・社会的影響を多角的に分析したレポート「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2026年6月発行）を公開しました。
TikTokは日本でのサービス開始から約9年が経過し、情報収集や購買、旅行先の選択など、日常生活の中での利用が広がっています。世界では月間10億人以上のユーザーが楽しみ、日本においても月間アクティブユーザー数が約4,950万（※1）にのぼり、年齢層や属性を問わず幅広く浸透しています。本レポートは、TikTokが日本社会にもたらす経済的・社会的影響をデータに基づいて可視化し、継続的に発表しています。3回目となる今回の発表を通じて明らかになったのは、TikTokが「流行のプラットフォーム」を超え、人々の日常生活に根差した情報基盤へと発展しつつある実態です。
2025年は利用者の年代・コンテンツ分野がさらに拡大し、動画をきっかけとした購買・来訪・地域の魅力発信など、社会・経済への影響が一層広がりました。2025年6月末にはTikTok Shopもスタートし、ディスカバリーEコマースという新たな消費体験も生まれています。本レポートでは、こうした変化をTikTokが日本にもたらす「経済的価値」「クリエイター経済圏としての価値」「ユーザーにとっての価値」の3つの観点から分析しました。
(※1）2026年5月末時点。自社調べ。ユーザー数はTikTokとTikTok Liteのユーザー数（重複を除く）
レポート全編：「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2026年6月発行）ファイルダウンロード
経済的価値 TikTokを通じて発生した推定消費額は3,468億円（前年比＋46%）。国内名目GDPに6,800億円（前年比＋40%）貢献し、雇用創出は5.2万人に拡大
2025年、TikTokの利用を通じて発生した推定消費額は3,468億円（前年：2,375億円・前年比＋46%（※2））。消費額拡大の背景には、TikTok動画との親和性が高い領域での消費拡大や、2025年6月末に国内でサービスを開始したTikTok Shopによる「発見から購買」という新たな消費体験の誕生など、複合的な要因があります。
また、国内名目GDPへの貢献額は6,800億円（前年：4,855億円・前年比＋40%）（※2）に達しました。内訳は直接的影響3,160億円、間接的影響853億円、誘発的影響2,787億円です。昨年に引き続き、雇用への波及効果も高く、5.2万人の雇用がTikTokを通じて支えられたと推計されています（前年：4.2万人・前年比＋24%）。日本におけるTikTokをきっかけとした経済効果は3年連続で着実に拡大しています。
(※2)名目GDPへの貢献額、雇用数への影響の前年比については、昨年と一部推計方法が異なるため、傾向の参考値として記載
クリエイター経済圏としての価値 推定収益1,389億円、235万人がTikTokで創作活動
TikTokを通じて創作活動を行うクリエイターは全国で235万人（前年：226万人・前年比＋4%）にのぼり、その経済活動による推定収益は1,389億円（前年：1,197億円・前年比＋16%）と試算されました。クリエイターの投稿カテゴリとして最も多かったのは「旅行・Vlog」で29.6%（前年：18.1%・前年比＋11.5ポイント）。「ニュース・社会問題」「教育・学習」も上昇しており、エンターテインメントにとどまらないカテゴリが拡大しています。
ユーザーにとっての価値 情報との出会いと行動を生む、日常生活に根づいた存在へ
直近1年以内にTikTokを視聴した割合は32.4%（前年比＋0.8%）と3年連続で拡大。30代では34.1%、40代では29.1%が利用していて、若年層にとどまらず幅広い世代への浸透が進んでいます。一方、TikTokに対するイメージとして「流行っている」を選んだ割合は36.3%と前年の45.0%から低下しており、「トレンドの発信源」から「日常的に利用される情報基盤」へとその位置づけが変化しつつあることが示唆されます。
ユーザーの行動変容においても顕著な結果が出ています。TikTokを週1回以上使うユーザーのうち、「TikTokで紹介された観光地・スポットを実際に訪れた」ユーザーは33.5%、「TikTokは社会課題や時事問題への関心のきっかけになる」と感じるユーザーは45.9%、「TikTokで紹介された映画作品を実際に映画館で鑑賞した」ユーザーは29.0%にのぼります。2025年には、TikTokで発見した旅行先やホテル、観光地などのスポットを動画でチェックしながら、ワンタップで予約ページにアクセスできる機能「TikTok GO」の日本での展開がスタートしました。そうした新機能の存在も後押しとなり、TikTokはユーザーの興味・関心をリアルな行動へとつなげるプラットフォームとして機能していることが明らかになりました。
「TikTok Socio-Economic Impact Report〜日本における経済的・社会的影響〜」（2026年6月発行）TikTok動画：
発表会について
本レポートの公開に際し、レポート内でインタビューにご協力いただいたTikTokクリエイターやTikTok Shopセラー、地方自治体ご担当者などをお招きし、2026年6月9日に発表会を実施しました。発表会では、TikTokクリエイターのあやんぬ🍔🍊による進行のもと、TikTok Japan 執行役員 広報責任者のサーカー壽梨とTikTok Japan 執行役員 公共政策本部長の安永修章よりレポート発行の背景と目的、また今年のレポートの傾向と概観を説明しました。その後、調査を委託・実施したマクロミルグループから本レポートのハイライトと調査手法についてご説明いただきました。また、インタビューにご協力いただいた方の中から、クリエイターのけんご📚小説紹介【紙上健吾】、神社あゆ、ゆうさくスポーツ、美魔女yuko🧸、ならびに衆議院議員の山本大地氏、和歌山県観光振興課の見上育民氏、TikTok Shopセラーの株式会社IZULCAの榎原良樹氏にご登壇いただき、2つのテーマに分けたパネルディスカッションを行い、それぞれの視点から見えるTikTokをきっかけとするリアルな変化をお話しいただきました。
第1部「クリエイターエコノミー、ならびにTikTokをきっかけとするユーザーの行動変容」では、神社あゆは「朝起きてお弁当をつくるのが楽しくなった、レシピを実践してみたなど、視聴者の生活が良い方向に変わったという反響がある」と語り、ゆうさくスポーツは「マイナースポーツを紹介した動画をきっかけに、競技を始めてみたいという声が届くようになった」と述べ、TikTokが視聴者の実際の行動を変えている実態を共有しました。また、けんご📚小説紹介【紙上健吾】は「TikTokでの動画紹介をきっかけに書籍が10万部以上増刷されたり、出版社や文部科学省などとコラボレーションする機会も生まれた」と語り、TikTokを起点に活動の場が広がった実体験を紹介しました。
第2部「TikTokが生み出す、地域・観光への貢献」では、山本大地議員は「地方活性化に必要なのは一回きりの集客ではなく、地域との接点が継続すること。TikTokは地域活性化につながる重要なプラットフォームになると考えている」と語り、見上育民氏は「地域全体の魅力を高めていくうえで、TikTokには地域とユーザーの橋渡しとしての役割を期待している」と述べました。美魔女yuko🧸はTikTok GOクリエイターとして地域の魅力を発信する立場から、「現地で体験した様子を伝える際は、単なる景色だけでなく、見た人がイメージしやすいように意識して情報を届けている。それがユーザーの予約行動や訪問意欲につながりやすいと感じている」と語り、榎原良樹氏は「地域産品の購入は、単なるモノの売買ではなく、その土地と関係を持つという側面がある。TikTok Shopを通じて地方事業者が全国の生活者と直接つながることで、地域活性化に寄与できると考えている」と述べました。
主要な調査結果
【調査概要】
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調査名：①【ユーザー向け調査】TikTokに関するアンケート、➁【企業向け調査】TikTokに関するアンケート、③【クリエイター向け調査】コンテンツに関するアンケート
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調査委託先：マクロミル
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調査方法：インターネットリサーチ
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調査対象者：①全国の15〜69歳の男女、➁全国の20〜69歳の男女、③全国の20〜69歳の男女
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回答者数（スクリーニング調査/本調査）：
①23,902サンプル / 1,236サンプル（TikTokを週に1回以上利用かつ直近1週間以内に利用している15～69歳の男女）・ 206サンプル（上記の条件かつ直近1年以内にTikTok Shop利用者）
➁60,408サンプル / 206サンプル（TikTokに出稿している企業に勤めている且つ企業のマーケティング担当者）・ 103サンプル（上記の条件かつTikTok Shopに現在出店している企業に勤めている担当者）
③36,066サンプル / 155サンプル（TikTokをメインに創作活動を行っている20～69歳の男女）
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調査実施期間：2026年3月6日~3月9日
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調査対象期間：2025年1月1日~2025年12月31日
※本調査では、市場一般における性年代別のTikTokユーザー出現率（スクリーニング調査で把握）に構成比を合わせるウェイトバック集計を行い、実際の母集団に近づけています。
【TikTokについて】
TikTokは、モバイル向けのショートムービープラットフォームです。私たちのミッションは、創造性を刺激し、喜びをもたらすことです。TikTokのグローバル本社はロサンゼルスとシンガポールにあり、ニューヨーク、ロンドン、ダブリン、パリ、ベルリン、ドバイ、ジャカルタ、ソウル、東京などの国と地域にグローバルオフィスがあります。
