株式会社フルアウト（本社：東京都渋谷区、代表：金田和也）は、TikTok Shop内で展開するライブコマース番組「厳選チャンネル」において、元TBSアナウンサー小林豊がコマーサーとして出演することを発表します。2026年2月27日（金）に開催のTikTok ShopスーパーSALE最終日のライブ配信に登場します。
本取り組みは、報道・情報番組で培われた信頼性の高い、元TBSアナウンサーの小林の発信力と、急成長する動画発EC「TikTok Shop」を掛け合わせることで、新たな購買体験の創出を目指すものです。
■「コマーサー」とは
コマーサーとは、商品の背景・品質・価値を整理し、視聴者に分かりやすく伝えながら購買につなげるライブコマースの新しい役割です。単なる販売員ではなく、情報の信頼性とストーリーを担保する“伝達者”として、ライブコマース市場で注目されています。小林は、アナウンサーだった経験を活かした、取材力・構成力・伝達力で、商品の魅力をニュースのように届ける役割を担います。
■小林豊コメント
これまでニュースを伝える立場でしたが、今回の挑戦は“価値を伝える立場”。
情報が溢れる時代だからこそ、信頼できる視点で商品を紹介し、視聴者に納得して選んでもらえる配信を目指したいと思います。ライブコマースは新しい報道の形かもしれません。
■小林豊 プロフィール
小林豊（こばやし・ゆたか）
東京外国語大学卒業後、1989年にTBSに入社。
情報・バラエティ・報道番組など幅広いジャンルで活躍し、『アッコにおまかせ！』『関口宏の東京フレンドパーク』『2時っチャオ！』などに出演。臨場感ある実況と分かりやすい伝達力に定評を持つ。
退社後は新たな発信の場としてライブコマース領域に挑戦。今回、TikTok Shop「厳選チャンネル」にコマーサーとして出演し、商品の背景や価値を分かりやすく伝える役割を担う。
■厳選チャンネル運営会社コメント（株式会社フルアウト 代表取締役 金田和也）
ライブコマースという事業を通じて、素晴らしい商品とコマ―サーの熱量が合わさることで一度の配信で100,000人以上の視聴者の方々に喜んでいただける時間を提供できる日々に事業の今後の可能性と充実を感じております。そんな中で小林さんと縁あってご一緒できることを嬉しく思っております。私は関口宏の東京フレンドパークの世代でもありました。その中でも存在感溢れる小林さんの姿をテレビ越しに見ていた者として、こんなにワクワクすることはありません。
力合わせて更に素晴らしい時間を提供できるよう進めていきたい気持ちでいっぱいです。
■プロデューサーコメント（厳選チャンネル プロデューサー福井千晶）
小林さんとは30年前、TBS『おはようクジラ』で出演者とADという立場で出会い、現場を共にしました。止まることを知らない実況で、現場の空気を一瞬で自分のものにしてしまう。それが小林豊というアナウンサーでした。退職とともに“話す場”から離れてしまうのは、あまりにももったいない。テレビとは違うジャンルになりますが、コマーサーとして、あのトークをもう一度見てみたいと思い、今回オファーしました。コマーサーという職業は、アナウンサーやナレーターなど、声で価値を伝えてきた人たちにとって次のステージになり得る存在だと考えています。ひと昔前まで、テレビのショッピング番組はタレントにとって少し距離のある分野でした。しかし今、ライブコマースは視聴者とコメントを通じて双方向で対話できるメディアへと進化し、月商2億円規模を生み出す企業も次々と現れています。ライブを通じて“今の時代の買い物”が成立する。その世界にテレビで活躍してきた方々の力が加われば、ライブコマースはさらに魅力的なものになると確信しています。小林さんの参加が、その第一歩になることを期待しています。
■TikTok Shop市場の背景
TikTok Shopは世界各国で急成長を続ける新しいECモデルであり、動画視聴と購買がシームレスに結びつく点が特徴です。日本国内でも参入企業が増え、ライブ配信による販売手法は新たなマーケティングチャネルとして注目を集めています。厳選チャンネルでは「買ってよかった」を基準に、地域の逸品、旬の商品、話題の食品などを紹介し、信頼性とエンタメ性を両立したライブコマースを展開しています。
■今後の展望
今後、厳選チャンネルでは信頼できる発信者によるライブ販売を軸に、
・地域ブランド商品の発掘
・ストーリー性のある商品紹介
・視聴者参加型の購買体験
を強化し、ライブコマースを単なる販売手段ではなく“新しい情報メディア”として発展させていく方針です。小林氏の参画により、ライブコマースにおける信頼性とエンタメ性の両立を図り、日本市場における新しい購買モデルの確立を目指します。
【出演概要】
出演者：小林豊（元TBSアナウンサー）
日程：2026年2月27日 TikTok Shopセール最終日ライブ配信
出演：TikTok Shop「厳選チャンネル」ライブ配信
役割：コマーサー（商品の価値・背景を伝えるライブ販売者）
運営：株式会社フルアウト
【会社概要】
会社名：株式会社フルアウト
代表者：金田和也
所在地：東京都渋谷区1－3－9
事業内容：・ライブコマース事業 ・インターネット広告・スマートフォン広告代理事業・インターネットメディア事業・アプリ事業
【厳選チャンネルとは】
2026年2月にスタート。
バイヤー・コマ―サーが厳選した食品・コスメを紹介するTiktokshopチャンネルです。
［公式TikTok shop］
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＜画像使用時クレジット＞
厳選チャンネル ©フルアウト
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