「ブランディングデザインで日本を元気にする」をコンセプトに活動する株式会社エイトブランディングデザイン（本社:東京都港区、代表:西澤明洋）は、株式会社ナチュラル・ハーモニー（本社:千葉県八街市、代表:河名秀郎）のリブランディングを担当いたしました。衣食住のライフスタイルブランドを目指すリブランディングにあたり、戦略からコンセプト開発、ロゴ、WEBサイトデザインを一新いたしました。
■ナチュラル・ハーモニーについて
ナチュラル・ハーモニーは、1985年より約40年に渡って農薬も肥料も使わない農法、自然栽培を中心とした事業を手がけています。自然が持つ生命力を大切にした「自然と調和した暮らし」を提案し広めるため、店舗やカフェの運営・オンラインストア・スクールの運営などの事業を展開しています。
■リブランディングの背景
肥料・農薬を使わずに栽培する農法「自然栽培」は、自然と人とが協力しながら植物が本来持つ力を引き出すことを目指す農業で、自然に負荷をかけることがない、環境を生かした永続的で実は新しい農業方式です。近年では、コロナ禍を経て益々高まる健康志向や、環境保全、SDGsの観点からも注目を集めています。
ナチュラル・ハーモニーはこれまで、自然栽培で育てられた野菜・果物・米などの農作物やその加工品などを食を中心に販売を行ってきましたが、食だけではなく自然と調和する暮らし方・生き方を提案する「自然栽培から学ぶ自然と調和した衣食住ブランド」を目指し、リブランディングプロジェクトがはじまりました。
ナチュラル＆ハーモニックプランツ（神奈川県横浜市）
■ブランドコンセプト
ナチュラル・ハーモニーのあらゆる活動の判断基準として、ブランドコンセプト「自然に学び、自然に生きる。」を開発。自然のことわりから学び、起こった事象に身をゆだね 、生かされていることに感謝する。そんな価値観を軸に、すべてのいのちが調和する世界を目指します。
■デザインについて
＜ロゴデザイン＞
ロゴデザインは、世界の調和を「円」に見立て、生産・流通・消費の中の流通としてそれぞれをつなぐ役割であるという思いを、円の1/3を抜き出したアーチ型でnatural harmonyの頭文字「n」をシンボリックに表現。ブランドカラーは、活力・生命力を表すオレンジを採用し、調和しながらそれぞれが活き活きと輝けるようなありのままの力をイメージ。緑系が多い自然栽培やオーガニック市場との差異化も意識しています。
＜WEBデザイン＞
WEBデザインは、自然との調和を目指すナチュラル・ハーモニーの本質と活動を、衣食住のイメージとシンボルマークのアーチを用いながら、幅広い層に認知を広げるためシンプルにデザイン。ブランドカラーのオレンジは、自然栽培で育てられた植物の活力・生命力を表現しています。
ナチュラル・ハーモニーブランドサイト
■自然栽培がテーマの書籍2冊が発売
この秋、自然栽培と自然栽培から学んだ暮らし方を提案する2冊の書籍が発売されました。
【書籍情報】
書名：『ほんとの野菜は緑が薄い「自然を手本に生きる」編』 9/9（土）発売
https://naturalharmony.store/NH000459
著者：河名秀郎 出版：日経経済新聞出版（日経プレミアシリーズ）
定価：990円（税込）
2010年に刊行し反響をよんだナチュラル・ハーモニー代表河名秀郎氏著書の日経プレミアシリーズ『ほんとの野菜は緑が薄い』をリニューアル。「自然を手本に生きる」編としてコロナ禍に実践したこと、コロナ禍を経て改めてわかったこと、自然栽培実践農家の最新事例、種子のゲノム編集、食品表示のことなど、最新の情報を加筆修正した一冊。
書名：『ハーモニック・ライフスタイル 今を生きやすくする、自然と調和した暮らし方』 10/26（木）発売
https://naturalharmony.store/NH002552
著者：河名秀郎・河名結以 出版：河出書房新社
定価：1,650円（税込）
約40年のあいだ自然栽培の普及に努め、自然と調和した暮らしを追求してきたナチュラル・ハーモニー代表河名秀郎氏とその娘・河名結以による、新しい生き方「ハーモニック・ライフスタイル」を提案する１冊。
エイトブランディングデザイン 担当ブランディングデザイナー 渡部孝彦より
自然栽培というまだ少し遠い存在である農法や、ナチュラル・ハーモニーの目指す姿や思いを、より多くの人にわかりやすく伝えられるよう、プロジェクトメンバーのみなさまと共に、言葉もデザインもできる限りシンプルにつくり上げました。自然の尊さ、強さ、豊かさ、それを五感で感じれることの素晴らしさ。食だけではなく、衣食住のライフスタイルブランドとして歩んでいく、ナチュラル・ハーモニーをぜひ体験してみてください。
1982年福島県生まれ。株式会社エイトブランディングデザインにて、「ブランディングデザインで日本を元気にする」というコンセプトのもと、企業のブランド開発、商品開発、店舗開発など幅広いジャンルでのデザイン活動を行っている。広告、グラフィックデザイン全般を経験し、お客様と共に0からブランドを育てたい一心で2015年に入社。草刈機メーカー「オーレック」、抹茶カフェ「ナナズグリーンティー」、プレミアムオーダーウエットタオル「hitohira」等のブランディングプロジェクトに携わる。
【エイトブランディングデザインについて】
エイトブランディングデザインは「ブランディングデザインで日本を元気にする」をコンセプトに、ブランディングデザインのパイオニアとして、企業のブランド開発、商品開発、店舗開発など幅広いジャンルでのデザイン活動を行っています。
https://www.8brandingdesign.com/
